“大旅游、大宣傳、大營銷”是紅河州推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。近年來，紅河州不斷加大旅游項目開發(fā)、市場營銷、行業(yè)管理和融合發(fā)展的力度，旅游發(fā)展取得成效。面對新發(fā)展形勢，紅河州提出“云南旅游新方向”新在哪里？就紅河州的旅游發(fā)展和未來的“新”，我們對紅河州旅游發(fā)展委員會主任張艷梅進行了采訪。

問：旅游在紅河州經(jīng)濟發(fā)展版圖上扮演著什么樣的角色？對全州經(jīng)濟發(fā)展起到什么樣的作用？

答：紅河州旅游發(fā)展委員會認(rèn)真落實州委、州政府《關(guān)于建設(shè)旅游強州的決定》，緊緊抓住紅河哈尼梯田申遺成功和昆玉紅文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶建設(shè)的機遇，圍繞打造、包裝、宣傳、促銷“三千四百年”7張亮麗名片，全面加快推進旅游重點項目建設(shè)，著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)強、產(chǎn)品精、業(yè)態(tài)新、品牌響、服務(wù)優(yōu)的紅河國際旅游文化走廊，紅河旅游的品牌效應(yīng)開始彰顯，支柱產(chǎn)業(yè)地位逐步顯現(xiàn)，帶動作用明顯增強，全州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了新的成績。

一是旅游綜合實力不斷提升。截至2014年末，全州旅游產(chǎn)業(yè)要素企業(yè)和機構(gòu)達到1434個，固定資產(chǎn)總規(guī)模達到651.92億元，旅游業(yè)對全州經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻度不斷提高。二是旅游重點項目加快推進。全州緊緊圍繞“梯田魂、古城韻、福地靈、異域情”等元素，加大旅游招商引資力度。三是旅游品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)�！霸粕咸萏铩�夢想紅河”旅游品牌打造取得了新進展，紅河旅游知名度和美譽度不斷提升，千年哈尼梯田、千年臨安古城、千年建水紫陶、百年滇越鐵路、百年開埠通商、百年云錫礦業(yè)、百年過橋米線7張名片的影響力不斷擴大。在今年5月舉行的意大利米蘭世博會上，充分凝聚紅河文化旅游形象的《哈尼古歌》作為中國館惟一的駐場演出節(jié)目在為期半年的世博會期間每天演出6場以上。四是旅游融合發(fā)展深度實。建水紫陶、個舊錫工藝品等極具代表性的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；中國（瀘西）國家高原足球訓(xùn)練基地正在進行收尾工作，個舊國際滑翔基地成功舉辦多次國際性滑翔賽；蒙自尼蘇小鎮(zhèn)、元陽哈尼小鎮(zhèn)、彌勒可邑小鎮(zhèn)等已發(fā)揮效益。五是旅游行業(yè)管理水平進一步提升。

問：紅河旅游有哪些特色和亮點？

答：紅河，美麗而神奇的土地，獨特的區(qū)位優(yōu)勢孕育了這里絢麗的自然風(fēng)光和多姿多彩的民族風(fēng)情。這里有千年哈尼梯田、千年臨安古城、千年建水紫陶和百年滇越鐵路、百年開埠通商、百年云錫礦業(yè)、百年過橋米線“三千四百年”為主的文化旅游資源；也有山川湖泊、喀斯特溶洞、原始森林、民風(fēng)民俗、異國風(fēng)情等無數(shù)風(fēng)格迥異、令人嘆為觀止的自然風(fēng)光和異彩紛呈的人文景觀。滇越鐵路則薈萃了壯美的自然奇觀、浩大的工程奇觀和多姿多彩的民族文化奇觀，是一條最具開發(fā)潛力的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。得天獨厚的豐富資源，為紅河州發(fā)展旅游業(yè)提供了良好的條件。今年4月，州委宣傳部和州旅發(fā)委在蒙自碧色寨舉行了“體驗滇越鐵路、穿越米軌時光”活動，為開發(fā)和保護百年米軌文化邁出了實質(zhì)性的步伐。

紅河州歷史悠久，風(fēng)光秀麗，素有“滇南商埠”、“文獻名邦”的美譽，是云南省自然和人文旅游資源的富集區(qū)。州委、州政府在加快推進紅河旅游跨越發(fā)展的進程中，始終堅持“優(yōu)勢資源+優(yōu)質(zhì)資本+優(yōu)秀企業(yè)”的原則，大力開展招商選資活動。先后引進了昆明城建集團、云南建工集團、云南公投公司、昆潤高鴻公司、威鑫集團、舍野（北京）旅游管理服務(wù)公司、北京泉鑫閣資產(chǎn)投資公司等一批大企業(yè)投資紅河旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目，為我州文化與旅游融合發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

問：紅河州提出了打造云南旅游新方向，“新”體現(xiàn)在哪里？

答：保持新鮮感才能保持住吸引力。只有不斷地求新，在現(xiàn)有特色中添加新的元素，才能使紅河成為游客看不完、游不盡，來了還想來的夢想之境，才能保證紅河旅游的不斷前進。“新”體現(xiàn)在：

新形象——旅游凈土。

新品牌——三千四百年。紅河州旅游資源富集，人文歷史悠遠厚重。如：擁有千年哈尼梯田、千年臨安古城、千年建水紫陶，百年滇越鐵路、百年開埠通商、百年云錫礦業(yè)、百年過橋米線等“三千四百年”的亮麗名片。

新目標(biāo)——增長引擎。到2020年，紅河州將努力把旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為全州國民經(jīng)濟重要支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，把紅河建設(shè)成為集觀光、休閑、度假、康體、養(yǎng)生于一體的國內(nèi)外知名旅游目的地。

新結(jié)構(gòu)——創(chuàng)新業(yè)態(tài)。旅游種類包含了從溶洞、溫泉、邊境熱帶風(fēng)情、歷史文化名城、歷史文化名村到哈尼梯田、多民族文化、云南工業(yè)文明先驅(qū)、百年滇越鐵路等類型，但大多以單純觀光為主，并且點多面散，形成了旅游產(chǎn)品單薄、市場影響力不強等諸多問題。為此，旅游產(chǎn)業(yè)必須統(tǒng)籌規(guī)劃，突出重點，高位推進，并且分步實施，從觀光型旅游為主向觀光、休閑度假相結(jié)合的方向轉(zhuǎn)變；由旅游經(jīng)濟的單向發(fā)展向旅游經(jīng)濟與社會發(fā)展并重的方向轉(zhuǎn)變；由旅游企業(yè)的散、小、弱向能力強、規(guī)模大、品牌響的集團公司轉(zhuǎn)變；由單一依靠政府投資向依靠市場運作，實現(xiàn)多渠道融資，大幅度提高對旅游產(chǎn)業(yè)投入的方向轉(zhuǎn)變；最終實現(xiàn)從旅游資源大州向旅游強州轉(zhuǎn)變。明確了旅游主打產(chǎn)品，那就是閃爍著世界文化遺產(chǎn)光芒的哈尼梯田，將旅游從碎片市場提升到系統(tǒng)市場。

新路子——文旅融合。紅河有兩座“富礦”，一座是有色金屬，一座是歷史文化。

新模式——促進轉(zhuǎn)型。加快紅河旅游與“一帶一路”的聯(lián)動發(fā)展，發(fā)揮好面向東南亞開放的平臺作用，國家級蒙自經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、紅河綜合保稅區(qū)、河口—老街跨境經(jīng)濟合作區(qū)是國家賦予紅河對外開放和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺，紅河旅游要把這些“金字招牌”用足、用好、用活，發(fā)揮好旅游產(chǎn)業(yè)先行先試和輻射帶動作用，成為我國西南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)走向東南亞和“海上絲綢之路”的一個戰(zhàn)略支點

新格局——部門聯(lián)動。

今年起，紅河州將以“云上梯田、夢想紅河”為主打品牌，以“梯田魂、古城韻、福地靈、異域情”為主要元素，以文旅融合為主干道，以旅游強州為驅(qū)動力，搭乘昆玉紅旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶快車，充分發(fā)揮跨境經(jīng)濟合作的區(qū)位優(yōu)勢，內(nèi)強基礎(chǔ)、外樹形象，全力實施文化建設(shè)“1046”春天工程，繼續(xù)擦亮“三千四百年”紅河文化旅游名片，將紅河打造成文明、便利、舒心、安全，既有文化內(nèi)涵又有美食美景的云南旅游新的目的地。同時，農(nóng)旅融合，打造特色鄉(xiāng)村旅游，體驗田園生活。目前，全州的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，并呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢。今年，我州60個貧困村被列為全國美麗鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村，通過實施鄉(xiāng)村旅游扶貧富民工程，帶動農(nóng)村勞動力就業(yè)，加快了當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂徊椒ァ?/span>

問：你們是怎樣做到讓更多人知道紅河、了解紅河、涌向紅河的？

答：紅河州有著豐富的自然和人文景觀，旅游資源得天獨厚，但不加以宣傳，不把它推向全國、推向世界，那僅僅只是一項資源，不能發(fā)揮應(yīng)有的效益。為此，我們采取積極措施，加大推廣品牌形象力度。2015年春節(jié)黃金周、五一小長假等，舉辦了哈尼磨秋文化旅游節(jié)暨“撒瑪壩杯”高原環(huán)梯田自行車耐力賽、瀘西洋芋好吃節(jié)、石屏楊梅節(jié)旅游節(jié)等系列活動。這次旅交會，我們就帶來了紅河州最好的旅游形象產(chǎn)品和特色景區(qū)、景點，向參展買家和各界人士進行推介。

我們堅持“走出去、請進來”的方式，運用交流平臺、創(chuàng)新營銷手段等方式，特別是通過央視、網(wǎng)絡(luò)、微信、會展、論壇等現(xiàn)代信息傳播媒體，開展了“全方位、多渠道、廣覆蓋、全天候、常態(tài)化”的宣傳營銷，強力打造了“云上梯田·夢想紅河”旅游形象品牌，提出了“云南旅游新方向”的宣傳口號，出臺了《紅河州招徠游客獎勵辦法》，扎實推進了客源市場的拓展工作，有效提高了紅河旅游知名度。

我們通過策劃紅河州首屆“云上梯田·夢想紅河”旅游商品“三賽一會”活動，承辦了中國旅行社協(xié)會四屆三次理事會和“全國百強旅行社進紅河”等活動，與上海春秋國際旅行社（集團）合作開通了昆明-建水-元陽旅游客運，并有30余家省內(nèi)外旅行社推出了紅河旅游線路高端游，純玩團、小眾團等新組團形式初步形成，通過與網(wǎng)站合作推出了紅河高品質(zhì)旅游線路產(chǎn)品。以及舉辦了一系列旅游節(jié)慶宣傳活動。建水孔子文化節(jié)、哈尼長街古宴等傳統(tǒng)旅游節(jié)慶活動通過幾年不斷打造，影響力逐步提升。

問：在紅河旅游的宣傳中，新媒介的宣傳成為新亮點。“互聯(lián)網(wǎng)+ ”時代，紅河州將如何借助新媒體為打造“云南旅游新方向”旅游品牌助力？

答：今年，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，旅游業(yè)也需要與互聯(lián)網(wǎng)積極接觸，借助互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的巨大影響力，從而使自身品牌得到有效推廣。借助新媒體來打造“云南旅游新方向”旅游品牌，是紅河旅游今后的一個主攻方向，如何能夠?qū)⑿旅襟w與旅游業(yè)結(jié)合起來，從而達到促進旅游發(fā)展的目的，是紅河旅游發(fā)展的必修課題。

國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略后，紅河州旅發(fā)委積極響應(yīng)，鼓勵所轄市縣及旅游機構(gòu)、旅游相關(guān)企業(yè)運用更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺進行紅河旅游的宣傳推廣。今年就利用微信等新媒體平臺發(fā)起“云南旅游新方向”、“夢想紅河微攝影大賽”等一系列活動，積極向外界推廣紅河旅游的新形象，。例如，紅河旅游舉辦“三賽一會”活動中，網(wǎng)上實時展示、投票，并通過網(wǎng)絡(luò)評選出紅河“十大旅游名品”。陸續(xù)開展了微信曬照片、網(wǎng)絡(luò)大V帶頭參與的“線上互動活動”，傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體相互融合，共同參與，時事更新活動信息，用“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思維將線上線下有效融合。通過媒介宣傳，打開了新的旅游之路，將旅游與紅河州的文化、獨特的地理位置相結(jié)合，開發(fā)新的旅游方式，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求。

問：面對新常態(tài)，如何讓紅河旅游經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效？

2013年12月，州委、州政府出臺《關(guān)于建設(shè)旅游強州的決定》，明確提出“抓住紅河哈尼梯田申遺成功和昆玉紅文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶建設(shè)契機，以‘梯田魂、古城韻、福地靈、異域情’為主要元素，全面構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)強、產(chǎn)品精、業(yè)態(tài)新、品牌響、服務(wù)優(yōu)的紅河國際旅游文化走廊，把旅游業(yè)培育成紅河經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，實現(xiàn)紅河旅游資源大州向旅游經(jīng)濟強州跨越。”這一決定，為紅河州旅游業(yè)新的發(fā)展方向定準(zhǔn)了基調(diào)。

紅河州有著豐富的歷史文化資源、民族文化資源和綠色生態(tài)資源。多年來，全州旅游主打生態(tài)牌、民族牌、文化牌，促進旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動旅游業(yè)態(tài)逐步完善。州委書記姚國華指出，紅河州的旅游前景十分廣闊。我們要通過發(fā)揮建水孔廟等文化資源優(yōu)勢，推進傳統(tǒng)景點景區(qū)與中原文化、傳統(tǒng)文化融合發(fā)展；發(fā)揮河口口岸的對外開放優(yōu)勢，與百年滇越鐵路融合，打造異域風(fēng)情游、跨國風(fēng)情游等多種旅游形態(tài)；要結(jié)合全州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，發(fā)展田園風(fēng)光游、休閑娛樂游、人文體驗游。同時大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，方便游客通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段體驗到紅河與眾不同的美景、美食，讓游客體驗到不一樣的紅河�！笆�三五”期間，將繼續(xù)加大完善交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，讓旅游插上騰飛的翅膀，推動紅河旅游大發(fā)展、大跨越。

在紅河旅游發(fā)展過程中，機遇與挑戰(zhàn)并存，富集的資源是紅河旅游業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢，旅游資源眾多的紅河不斷吸引著游客前來，源源不斷的客流造就了如今紅河旅游的繁。認(rèn)識新常態(tài)，順應(yīng)新常態(tài)，把握新機遇，只有以“時不我待”的緊迫感打造新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出新的吸睛點，為增強產(chǎn)業(yè)后勁，保持旅游業(yè)長期發(fā)展，才是紅河旅游今后的發(fā)展目標(biāo)。

（賀 薇 馬 琛）