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陜西商標(biāo)戰(zhàn)略實施 “一所一標(biāo)”成典范

  12月初的陜西大地已進入隆冬,地處秦嶺南麓的漢中市卻仍然綠意盈盈,空氣中散發(fā)著泥土的清香,一排排整齊的白色小樓鱗次櫛比,讓人恍若置身南方小鎮(zhèn)……這里就是被稱為“東方寶石”的神鳥朱鹮繁衍生息的家園。

  提起當(dāng)?shù)赝七M商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、發(fā)展有機食品的初衷,漢中市副市長何俊杰深有感觸地說,漢中的生態(tài)環(huán)境好,適合發(fā)展有機農(nóng)業(yè),不但能增加農(nóng)民收入,還能保護好生態(tài)環(huán)境。之所以把發(fā)展有機食品這一艱巨任務(wù)交給工商部門牽頭來做,一方面是基于工商部門在發(fā)展商標(biāo)方面的優(yōu)勢,另一方面基于工商在食品安全監(jiān)管方面的職能,只有把這兩方面結(jié)合好才能把有機食品發(fā)展好。

  “一所一標(biāo)”成典范

  “漢中是中國最北的一個橘子產(chǎn)地,橘子不管是從品質(zhì)還是其他方面,都優(yōu)于我國其他產(chǎn)區(qū)!碧崞饾h中的桔子,作為土生土長漢中人的漢中市工商局局長謝世才萬分自豪。

  在城固縣橘園鎮(zhèn)周邊,占地約23萬畝的橘園郁郁蔥蔥一眼望不到邊。漢中泛亞綠色食品有限公司副總經(jīng)理郭念文說,他們橘園里自己養(yǎng)雞,靠雞吃草從而產(chǎn)生肥料供給橘子樹生長,殺蟲用的是殺蟲燈、苦楝樹的汁液、生物粘蟲板等方法,在這個循環(huán)過程中不使用任何農(nóng)藥和化肥,完全是原生態(tài)的。

  提起公司發(fā)展歷程,郭念文說公司發(fā)展壯大完全受益于商標(biāo)戰(zhàn)略。公司剛剛成立的時候因為沒有自己的品牌,大量的橘子不得不以低價銷售甚至被退回。后來在轄區(qū)工商干部的幫扶指導(dǎo)下,為企業(yè)制定了商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略,并將該公司定為“一所一標(biāo)”定向扶持單位,實施精細化管理,打造自己的品牌。短短6年時間,橘子銷量從原來年銷量2000噸攀升至1.3萬噸,銷售額從600多萬元攀升到9000多萬元。產(chǎn)品不僅銷往國內(nèi)各大城市,還遠銷俄羅斯、巴基斯坦、哈薩克斯坦等國。

  近年來,漢中市大力實施商標(biāo)興市戰(zhàn)略,采取廣泛宣傳、政府主推、工商主抓、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、政策扶持、科學(xué)規(guī)劃、品牌整合等一系列措施,并創(chuàng)新開展了“一所一標(biāo)”、“一局一標(biāo)”工作,有力地推動了注冊商標(biāo)的增量提質(zhì)。全市新注冊商標(biāo)每年以30%的幅度增長,目前擁有注冊商標(biāo)2669件,在欠發(fā)達地區(qū)創(chuàng)出了商標(biāo)興市富民的典型經(jīng)驗。2008年國家工商總局在漢中召開了全國“一所一標(biāo)”工作現(xiàn)場會,2010年在韓國首爾舉行的亞太經(jīng)合組織研討會上推廣了漢中的“一所一標(biāo)”工作經(jīng)驗,2011年初國家工商總局授予漢中市“首批國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市”榮譽稱號,成為我省唯一獲此殊榮的地級市。

  整合資源樹品牌

  優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、良好的大氣、土壤和水資源,賦予了洋縣發(fā)展有機農(nóng)業(yè)得天獨厚、無與倫比的自然條件。為保護珍禽朱鹮,全縣3000平方公里區(qū)域內(nèi)全面禁止使用農(nóng)藥和化肥,不準(zhǔn)開礦、辦化工企業(yè)。

  洋縣的陜西雙亞糧油工貿(mào)有限公司主要產(chǎn)品有有機五彩米、大米、菜籽油和核桃油。公司負責(zé)人周亞剛告訴記者,“普通大米畝產(chǎn)1200斤,每斤價格2.5元左右,而有機大米畝產(chǎn)只有600斤到800斤,在市場上的售價能達到15元到20元!

  該縣嚴(yán)格遵循有機產(chǎn)品生產(chǎn)流程、工藝,一系列通過品牌認證的有機五彩米、紅薯粉條、香菇、木耳等產(chǎn)品已打入東南沿海市場,有機黑米酒更遠銷日本等國家和港澳臺地區(qū)。在為農(nóng)民增收致富的同時,也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,為這個曾經(jīng)背負生態(tài)保護之累的小縣城,一舉插上了騰飛的翅膀。

  南鄭縣江滿香油脂廠總經(jīng)理劉玉恒說:“以前我們賣散裝油的時候,命運完全掌握在經(jīng)銷商手里,對價格完全沒有話語權(quán)。”2008年開始實施商標(biāo)戰(zhàn)略,用品牌打開市場、占領(lǐng)市場。如今工廠已經(jīng)擴廠兩次,年銷量保持了30%以上的增速,經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收。

  為給漢中的有機食品、綠色食品、無公害食品的宣傳、研究、開發(fā)等提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),通過整合樹立漢中獨有的“朱鹮牌”有機食品品牌,漢中市在今年成立了漢中“朱鹮牌”有機食品協(xié)會,為當(dāng)?shù)赜袡C食品、綠色食品、無公害食品的宣傳、研究、開發(fā)等提供專項服務(wù)。目前協(xié)會共有會員104名,其中包含35家來自漢中各縣區(qū)的有機食品生產(chǎn)加工企業(yè)。協(xié)會采取統(tǒng)一廣告、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一營銷的方式,把“朱鹮牌”打造成漢中有機食品知名品牌。

  漢中市還將“商標(biāo)富農(nóng)”工作重心下移,結(jié)合“一所一標(biāo)”開展“一村一品”工作,對全市950個涉農(nóng)注冊商標(biāo)、216個涉農(nóng)未注冊商標(biāo)全部登記造冊,市工商局按照“申報一批、儲備一批、培育一批”的思路,制定《商標(biāo)戰(zhàn)略三年梯級培育規(guī)劃》,實行“一對一”的服務(wù)模式,全程跟蹤服務(wù),實現(xiàn)了注冊商標(biāo)量的擴張。

  與此同時,在深化“一所一標(biāo)”工作的基礎(chǔ)上,開展了爭創(chuàng)馳(著)名商標(biāo)“一局一標(biāo)”工作,即每個縣每年至少培育推薦1件省著名商標(biāo)和1件市級著名商標(biāo),每個縣“十二五”期間至少培育注冊1件地理標(biāo)志證明商標(biāo)。全市各界積極向政府建言獻策,市、縣(區(qū))政府都出臺了獎勵政策,近兩年為企業(yè)兌付獎勵資金183萬元。

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