呂靜

　　商標(biāo)注冊(cè)，這本是商界人盡皆知的事，如今大企業(yè)卻屢屢在此觸礁。

　　最近中招的是互聯(lián)網(wǎng)界的大佬騰訊。知情人士稱，“微信”商標(biāo)已經(jīng)被多家公司注冊(cè)，騰訊公司正在與這些公司博弈過(guò)程中。與騰訊業(yè)務(wù)最密切相關(guān)的3802（電信、通信類）商標(biāo)，被創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司在2010年11月12日注冊(cè)。2011年1月17日，北京聯(lián)智昭陽(yáng)文化傳播有限責(zé)任公司又搶先一步申請(qǐng)了分類為3801（新聞廣播）的商標(biāo)。

　　對(duì)此，騰訊公司在2011年1月24日，為“微信”這個(gè)商標(biāo)向中國(guó)工商總局商標(biāo)管理局遞交了第九類和第三十八類的商標(biāo)申請(qǐng)，但卻被駁回。

　　微信是由騰訊公司于2011年1月21日推出的一款手機(jī)聊天軟件。也就是說(shuō)，騰訊在微信產(chǎn)品上線三天后即著手進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)了，不過(guò)這也遭遇到了問(wèn)題。

　　“如果按照商標(biāo)注冊(cè)的程序來(lái)看，起步是有些晚了�！盜T法律專家林子庸說(shuō)。不過(guò)，按照企業(yè)產(chǎn)品的上市流程來(lái)說(shuō)，時(shí)間順序卻是合理的。易觀國(guó)際[微博]分析師甄陽(yáng)認(rèn)為，“畢竟當(dāng)時(shí)還沒(méi)有推出微信品牌，而新產(chǎn)品在上線前要進(jìn)行多次測(cè)試和更改，當(dāng)然也包括名稱�！�

　　表面看來(lái)，這是件極其簡(jiǎn)單的事情，到商標(biāo)局申請(qǐng)、備案，整個(gè)過(guò)程不超過(guò)一個(gè)月。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在變化多端，甚至隨時(shí)需要掉轉(zhuǎn)船頭的商業(yè)環(huán)境中，提前羅列出企業(yè)未來(lái)幾年甚至幾十年要涉及到的所有商標(biāo)，幾乎是件不可能完成的任務(wù)。這也是大小企業(yè)都會(huì)在此栽跟頭的根本原因。

　　2005年，全球互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌[微博]為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以百萬(wàn)美元巨資買(mǎi)回了幾年前被別人搶注的CN域名google.com.cn和google.cn，創(chuàng)下了CN域名史上交易最高價(jià)。

　　完美至上的喬布斯此生的遺憾無(wú)數(shù)，但最無(wú)奈的恐怕就是賠付給深圳唯冠[微博]因?yàn)閕Pad商標(biāo)之爭(zhēng)的6000萬(wàn)美元。

　　不出意料的話，騰訊必定會(huì)用各種方式將“微信”商標(biāo)收入囊中。中國(guó)商標(biāo)局網(wǎng)站顯示，目前聯(lián)智昭陽(yáng)公司的商標(biāo)流程中顯示為異議狀態(tài)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此狀態(tài)可能是由騰訊方面的申訴引起的。對(duì)此，騰訊公司不予置評(píng)。

　　甄陽(yáng)認(rèn)為，在遇到商標(biāo)和域名被搶注的問(wèn)題時(shí)，有實(shí)力的大企業(yè)最終肯定會(huì)把成熟產(chǎn)品的商標(biāo)和域名收回的，畢竟它們帶來(lái)的市場(chǎng)收益會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)幾千萬(wàn)甚至幾億元的贖身費(fèi)用。

　　中小企業(yè)的處境則顯得窘迫。據(jù)了解，每家企業(yè)的手中都握有幾十到幾百不等的注冊(cè)商標(biāo)，每個(gè)商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用為1000元左右，總投入也要達(dá)到幾十萬(wàn)元，而好的單個(gè)初級(jí)域名費(fèi)用至少升至萬(wàn)元以上，更別提天價(jià)贖金之事了。

　　無(wú)論從戰(zhàn)略還是技術(shù)上，域名注冊(cè)都成了一場(chǎng)極具風(fēng)險(xiǎn)的賭博。

　　2011年11月，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝[微博]更換新的域名iqiyi.com，并正式啟動(dòng)“愛(ài)奇藝”品牌。當(dāng)時(shí)，愛(ài)奇藝并沒(méi)有公開(kāi)更改域名的原因，但業(yè)界普遍認(rèn)為，qiyi的域名是在美國(guó)注冊(cè)的，解析和安全方面都存在問(wèn)題，所以無(wú)法轉(zhuǎn)入到國(guó)內(nèi)注冊(cè)商。來(lái)看一下愛(ài)奇藝牌面上的損失：已經(jīng)運(yùn)作一年的品牌、熟悉原品牌的用戶和成比例減少的廣告客戶。

　　“企業(yè)很難完全規(guī)避商標(biāo)和域名被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，但可以做好攻擊與防御兩手準(zhǔn)備，一方面充實(shí)法務(wù)和相關(guān)部門(mén)，了解情況并第一時(shí)間反饋。第二要抓大放小。把公司最重要的產(chǎn)品和核心業(yè)務(wù)提前注冊(cè)購(gòu)買(mǎi)，至于那些無(wú)關(guān)緊要的商標(biāo)域名，直接放棄或者改名�！闭珀�(yáng)說(shuō)。