一、 什么是商標(biāo)？

　　商標(biāo)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán) ??，是企業(yè)的名片，是企業(yè)的品牌，是貼在商品或包裝上的任何可以將自己的產(chǎn)品和他人的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源，將不同企業(yè)提供的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的基本標(biāo)志，對(duì)于引導(dǎo)市場(chǎng)交易行為、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益具有非常重要的作用。是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的旗幟。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的積累及知名度、美譽(yù)度的提升，最終都凝聚成小小的載體——商標(biāo)！

　　二、商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用和重要性

　　1、商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。

　　2，商標(biāo)促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。

　　3，商標(biāo)是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征。

　　4，商標(biāo)是企業(yè)的一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)更是企業(yè)無(wú)形巨大資產(chǎn)。

　　5、商標(biāo)是申請(qǐng)國(guó)家免檢、省市名牌、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件。

　　三、企業(yè)不注冊(cè)商標(biāo)的危害性和商標(biāo)注冊(cè)的幾個(gè)誤區(qū)

　　1、 商標(biāo)不注冊(cè)的危害性：

　　第一，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)樵撋虡?biāo)如果被別人使用，法律并不對(duì)該商標(biāo)提供保護(hù)，所以他人將無(wú)償?shù)叵硎芤呀?jīng)被企業(yè)辛苦開(kāi)創(chuàng)出來(lái)的市場(chǎng)，企業(yè)的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)利益因而受到損害。

　　第二，企業(yè)商標(biāo)如果被他人搶先注冊(cè)，就不能繼續(xù)使用該商標(biāo)了。因?yàn)槿绻�繼續(xù)使用，就侵犯了他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，所以建議貴單位進(jìn)行商標(biāo)的全面保護(hù)。

　　2、 商標(biāo)注冊(cè)的幾大誤區(qū)!

　　A: 企業(yè)剛成立時(shí)，規(guī)模小，片面地認(rèn)為要不要商標(biāo)無(wú)所謂，甚至認(rèn)為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒(méi)有必要在注冊(cè)商標(biāo)。隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被別人注冊(cè)了商標(biāo)，企業(yè)不得不重新另外注冊(cè)商標(biāo)，以至于重新打造品牌。

　　B: 企業(yè)為貿(mào)易性（或代理公司）公司，銷售其它廠家的產(chǎn)品，例如，獨(dú)家代理公司，品牌代理商，等等非生產(chǎn)性公司，往往感覺(jué)沒(méi)有必要在打造自己品牌。但是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被別人注冊(cè)了商標(biāo)或者是企業(yè)用幾年的時(shí)間推廣別人（被代理的商品）的產(chǎn)品，在中止代理后，才發(fā)現(xiàn)在品牌戰(zhàn)略上為別人做了嫁衣，而忽視了本企業(yè)品牌的打造。

　　C: 企業(yè)的產(chǎn)品為大眾性產(chǎn)品，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在同一層次，認(rèn)為注不注商標(biāo)都一樣，企業(yè)只要搞好服務(wù)就可以了。當(dāng)企業(yè)搞好服務(wù)后，企業(yè)發(fā)展了，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)自己賣的不僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)，想把自己的服務(wù)品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，這才想將企業(yè)名稱注冊(cè)商標(biāo)，可惜以被別人注冊(cè)了。

　　D、企業(yè)初具規(guī)模，并且已經(jīng)擁有注冊(cè)商標(biāo)，甚至擁有10來(lái)個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，這時(shí)企業(yè)往往認(rèn)為在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)上已經(jīng)到位了，可以放心了，然而在這個(gè)時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)來(lái)說(shuō)往往是最危險(xiǎn)的，因?yàn)椋�隨著企業(yè)壯大（商標(biāo)知名度擴(kuò)大），榜名牌現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)了，一些小企業(yè)開(kāi)始圍繞成功企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，他們也逐漸從前幾年的假冒商標(biāo)中走出來(lái)，開(kāi)始在合法的外衣下進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)（通常所說(shuō)的打擦邊球），

　　主要表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

　　1、搶先注冊(cè)其它企業(yè)的商號(hào)作為商標(biāo)，這種低級(jí)的錯(cuò)誤隨著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的加劇和商標(biāo)意識(shí)的加強(qiáng)，會(huì)越來(lái)越少。

　　2、注冊(cè)與他人知名商標(biāo)相近似商標(biāo)。

　　3、注冊(cè)知名商標(biāo)再其它相關(guān)組別沒(méi)有注冊(cè)的商品或服務(wù)或注冊(cè)知名商標(biāo)在其它大類沒(méi)有注冊(cè)的商品或服務(wù)，來(lái)進(jìn)行魚(yú)目混珠、使消費(fèi)者混淆商標(biāo)，以求獲得短期不當(dāng)效益效益。