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品牌故事:70年歷史的“金華火腿”

    曹曉恒

    “天有北斗星,牛奶屬丁丁”“花香自有蜜蜂來,蜜蜂味精創(chuàng)名牌”“蘭江味精,精益求精”“浪莎,不只是吸引”……這些廣告,很多金華人耳熟能詳;這些產品,很多金華人的日常生活都離不開。這些產品都是金華本地的名牌。而要成為名牌產品,商標注冊是必不可少的一個環(huán)節(jié)。

    “金華火腿”

    金華人曾經的心頭隱痛

    說起商標,“金華火腿”的商標權之爭可能是很多金華人,尤其是金華火腿行業(yè)從業(yè)人員的心頭隱痛!敖鹑A火腿”的商標注冊于1979年10月31日,由浦江縣食品公司申請注冊。

    “金華火腿”的注冊還有個小故事。當年,插隊知青毛曉村分配在浦江縣食品公司工作,他得知蜚聲中外的“金華火腿”竟無商標后就建議申請注冊。領導采納了他的建議。那時大家的商標意識很模糊,就隨便用門市部包裝火腿用的招牌紙作商標圖案上報給商標局,形狀是長方形,中間有文字“金華火腿”,下邊有文字“浦江縣食品公司”。那時《商標法》尚未出臺,當時實行的《商標注冊管理條例》尚無“縣以上地名不得作商標”的規(guī)定,結果浦江縣食品公司的申請很順利通過了。后來,由于各種原因,這一商標被無償轉讓給了浙江省食品公司。

    這其實是當時對商標重要性認識不足的一個反映。金華人此后為這個轉讓吃夠了苦頭,隨著經濟社會的發(fā)展,問題的嚴重性越來越顯露:作為有著千年歷史的傳統(tǒng)名產,金華火腿的質量取決于金華這個區(qū)域特定的地理自然環(huán)境和金華人世代相傳的工藝,以及采用金華豬(即“兩頭烏”)后腿為原料,只有具備以上三個要素,才稱得上是正宗的金華火腿。但按照《商標法》規(guī)定,金華生產的金華火腿要使用“金華火腿”商標就必須付商標使用費。如果不付費而出現“金華火腿”,就會成為打假的對象。而金華之外生產的火腿,支付商標使用費后,也可以標上“金華火腿”4個字。

    所幸在金華火腿行業(yè)的不懈努力和爭取下,金華火腿的商標終于有了圓滿結局。

    祝裕隆 蔣雪舫厚記 鷹牌

    金華三大老商標

    從現有的資料看,中國最早的商標出現于北宋時期。當時山東濟南“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版是現在可考的最早商標。這塊“白兔兒”銅版是用來印刷廣告的。根據劉家針鋪的印刷廣告推算,最晚應該不晚于公元1127年。

    不過,這并不是現代意義上的商標,也就是說,它并不是真正的商標,因為它缺乏近現代商標制度所賦予的法律意義。清朝末年,隨著列強的入侵,商標制度和知識產權制度才開始被引入。從現有資料看,1890年上海燮昌火柴公司使用的“渭水”牌火柴商標,可能是目前已知的經官方正式批準使用的最早注冊商標。新中國成立后,注冊商標的00001號是天津一家化妝品公司注冊的“海王牌”發(fā)油。

    那金華又是什么時候有商標的呢?

    從現有的資料看,注冊于1926年的祝裕隆布店可能是最早的。1926年8月2日,當時的中央商標局第5054號批準了祝裕隆布店“白地紫線黃心菊花內雙鉤篆文湘字”的商標申請。當時的商標注冊費為銀元45元。這可不是一個小數目。

    東陽最早的商標比祝裕隆年輕兩歲。1928年,東陽上蔣村蔣雪舫的次子蔣金丹申請核準使用“蔣雪舫厚記”火腿商標。這是有資料記載東陽最早的商標。

    最早的商標侵權官司可能也發(fā)生在東陽,而且就與蔣雪舫有關。

    1935年,東陽人樓阿利在其腌制的火腿上加蓋“雪舫”標記,“蔣雪舫”商標的持有人于是向法院起訴樓阿利。后來由樓阿利在當年4月27日的《東陽民報》上登報道歉,蔣氏后裔才撤訴息訟。當時的縣政府為此專門出示布告,維護注冊人的商標專用權。

    1945年,永康芝英友聯(lián)釀造廠設計了一只展翅欲飛的雄鷹,鷹喙里銜著一枚靈芝的商標。商標名叫“鷹牌”,由當時的經濟部商標局核準注冊,是永康縣最早的商標。

    這三大商標可惜都已作古,蹤跡難尋。

    1953年,當時的永康縣人民政府批準永康利生皂廠生產的“光明肥皂”、“友好肥皂”兩個牌號商標。不過,當時實行的是計劃經濟,物資分配按計劃調撥,商品流通實行統(tǒng)購包銷,消費者對商品根本沒有挑選余地,商標的作用幾近于無,所以當時濫用商標、偽造商標等行為較為普遍。

    從各地市的縣志看,磐安、浦江等縣市在民國時期都沒有注冊商標的資料。這還可以理解,小商品之城的義烏在解放前竟然也沒有一個注冊商標似乎難以理解。

    如今義烏的商標品牌中有馳名商標、省著名商標幾十多件,金華市著名商標100多件;擁有國內注冊商標1.7萬件,國外注冊商標500來件。國內商標注冊總數居浙江全省各縣市榜首。目前還擁有襯衫、襪業(yè)、拉鏈、飾品四個浙江省商標品牌基地。2003年,義烏市還曾獲得“浙江省商標品牌工作先進縣”的榮譽稱號。此外,還擁有“新光”“浪莎”“夢娜”“能達利”“真愛”等一大批自主品牌。可是,誰能想象,在1978年以前,義烏只有“采!焙汀拔炇眱蓚注冊商標。

    蘭江味精 至今仍在

    1976年,蘭溪味精廠申請注冊“蘭江”牌味精。這個商標在當時可謂一點特色都沒有。在1976~1985年間,蘭溪市申請使用“蘭江”為商標的注冊商標就有4個,產品包括味精、棉布、鋁錠、鋁桿。不過,“蘭江”牌味精,可能是金華現存最老的一個商標了。此外,注冊于1979年的鳳凰肥皂至今也仍在使用,并且是上海證券交易所的“老八股”之一,可惜如今已輝煌難現。

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