隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始從網(wǎng)上尋找美食信息，餐飲業(yè)也進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。但這也為餐飲企業(yè)的品牌保護(hù)帶來(lái)挑戰(zhàn)，目前，實(shí)體品牌重復(fù)率高企的現(xiàn)象已蔓延到了網(wǎng)絡(luò)品牌搶注的爭(zhēng)奪。

　　日前，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告(餐飲業(yè))》，從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展面臨著實(shí)體商標(biāo)重復(fù)率高、網(wǎng)絡(luò)品牌資源稀缺和網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)不足等問(wèn)題。報(bào)告建議，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，餐飲企業(yè)除了要積極注冊(cè)自身商標(biāo)，更應(yīng)該保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌資源，避免重要無(wú)形資產(chǎn)流失。

　　知名品牌被“傍”是主因

　　《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告(餐飲業(yè))》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)對(duì)我國(guó)餐飲企業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中前30強(qiáng)企業(yè)的品牌保護(hù)情況進(jìn)行了調(diào)查分析。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，餐飲業(yè)前30強(qiáng)中有28家企業(yè)擁有自己的品牌，其中27家商標(biāo)存在重復(fù)現(xiàn)象，重復(fù)率達(dá)90%。

　　在品牌越來(lái)越成為消費(fèi)者選擇性消費(fèi)的主導(dǎo)因素的背景下，知名品牌已經(jīng)成為企業(yè)得以獲得高額利潤(rùn)的代名詞。名牌的財(cái)產(chǎn)性、價(jià)值性會(huì)使一個(gè)默默無(wú)聞的產(chǎn)品身價(jià)倍增。而由于一些企業(yè)只重視眼下的生產(chǎn)和銷售，對(duì)自己品牌的保護(hù)重視不夠，以及我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中對(duì)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足，法律法規(guī)對(duì)此監(jiān)管力度也不到位，目前品牌發(fā)生重復(fù)現(xiàn)象的情況越來(lái)越普遍，尤其是針對(duì)知名品牌的“傍品牌”、“搭便車”的現(xiàn)象尤為突出。一些不知名企業(yè)借機(jī)“傍名牌”來(lái)提高自身產(chǎn)品的“知名度”，使得企業(yè)在很多領(lǐng)域面臨商標(biāo)被搶注的難題，很難全面保護(hù)好自身的實(shí)體品牌�！秷�(bào)告》顯示，單個(gè)品牌重復(fù)數(shù)最高的為北京華天飲食集團(tuán)公司的“華天”，達(dá)到了驚人的104個(gè)。這意味著全國(guó)有大量企業(yè)品牌都叫“華天”，自然削弱了北京華天飲食集團(tuán)在公眾心目中的認(rèn)知，影響了企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。此外，排名靠前的還有：順?lè)屣嬍尘频旯芾砉煞莨�司的品牌“順�(lè)濉北恢貜?fù)59個(gè)，稻香控股有限公司的“稻香”品牌被重復(fù)31個(gè)。

　　餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)難

　　《報(bào)告》指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，不少餐飲企業(yè)已經(jīng)看到了傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)的局限性，開(kāi)始將品牌保護(hù)工作延伸到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。與實(shí)體商標(biāo)高重復(fù)率的特點(diǎn)不同，以通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、“.中國(guó)”域名為主要形式的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)具有唯一性、稀缺性，一經(jīng)注冊(cè)就與企業(yè)一一對(duì)應(yīng)，能夠在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行有效保護(hù)。

　　然而大量擁有相同商標(biāo)的企業(yè)的存在，使得餐飲企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)時(shí)面臨資源不足的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。據(jù)《報(bào)告》分析，傳統(tǒng)品牌法律制度允許同一品牌被多家企業(yè)或個(gè)人共同持有是造成商標(biāo)重復(fù)率高的主要原因。同樣是以“華天”為例，近百家此商標(biāo)的合法擁有者均是其網(wǎng)絡(luò)品牌的競(jìng)爭(zhēng)者，但這類資源僅能歸屬于單一的所有者，一旦其他企業(yè)搶先注冊(cè)，北京華天飲食集團(tuán)將面臨重要無(wú)形資產(chǎn)流失的難題。

　　因此，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，知名企業(yè)同樣面臨著品牌被“傍”的風(fēng)險(xiǎn)，并且由于通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、域名等網(wǎng)絡(luò)品牌的一致性，這一后果更為嚴(yán)重。據(jù)了解，我國(guó)近年來(lái)因網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)所有權(quán)而發(fā)生的爭(zhēng)端屢見(jiàn)不鮮。例如廣州、南京兩家企業(yè)曾經(jīng)為了獲得“石頭記”通用網(wǎng)址，不惜耗資十幾萬(wàn)，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)三年的訴訟。

　　應(yīng)更注重網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)價(jià)值

　　企業(yè)品牌是具有生命力的，從早期的商標(biāo)、商號(hào)到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的域名，再到當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至到未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)，在不同的時(shí)代，其品牌內(nèi)涵與外延也將發(fā)生變化。如何通過(guò)一個(gè)品牌關(guān)鍵詞打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)展品牌營(yíng)銷，讓客戶通過(guò)品牌關(guān)鍵詞在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至以后的物聯(lián)網(wǎng)找到企業(yè)，是企業(yè)面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　從《報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)才剛剛起步。無(wú)論通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址還是“.中國(guó)”域名，進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)的餐飲企業(yè)都非常有限。因此，《報(bào)告》建議，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)除了積極注冊(cè)自身商標(biāo)，還應(yīng)該保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌資源。通過(guò)全面的建設(shè)工作，提升品牌這一重要無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)更大的助力。

　　其中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌關(guān)鍵字為核心，對(duì)品牌實(shí)施“全網(wǎng)保護(hù)”，以“商標(biāo)＋域名網(wǎng)址資源”為手段來(lái)構(gòu)建品牌體系，樹(shù)立商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址一個(gè)都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失。“全網(wǎng)保護(hù)”可以進(jìn)一步完善企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌保護(hù)體系，增強(qiáng)企業(yè)在新形勢(shì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自主權(quán)，從而提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。