6.18購(gòu)物季臨近，經(jīng)過(guò)兩年艱難的維權(quán)“斗爭(zhēng)”，廣州市格風(fēng)服飾有限公司狀告杭州婭品貿(mào)易有限公司惡意侵犯其“歌莉婭”商標(biāo)，最終以廣州市格風(fēng)公司的勝訴而塵埃落定。法院判令杭州婭品公司必須銷毀所有侵權(quán)商品，并賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元，此為終審判決。

歌莉婭的勝訴不僅可以讓他們可以笑面即將到來(lái)的6.18購(gòu)物季，更重要的是給了消費(fèi)者一個(gè)積極信號(hào)，企業(yè)也開(kāi)始走在了幫助消費(fèi)者維護(hù)權(quán)益的路上。正如廣州市格風(fēng)服飾有限公司的發(fā)言人所說(shuō)，“這兩年的商標(biāo)維權(quán)真太難了，我們之所以堅(jiān)持把維權(quán)行動(dòng)進(jìn)行到底，并不僅僅是為我們自己，也是致力于打造整個(gè)行業(yè)的健康生態(tài)，希望企業(yè)和消費(fèi)者能夠聯(lián)手打擊侵權(quán)行為，還電商平臺(tái)一片凈土�！�

“李逵與李鬼”侵權(quán)歌莉婭者狐假虎威

歌莉婭女性時(shí)尚服飾品牌創(chuàng)立于1995年，專注為都市女性提供時(shí)尚服飾。多年以來(lái)一直以環(huán)球之旅采擷靈感，引領(lǐng)著行業(yè)時(shí)尚的風(fēng)潮，在市場(chǎng)上頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。

但隨著近年來(lái)電商平臺(tái)的發(fā)展，歌莉婭作為知名商標(biāo)也受到了侵權(quán)挑戰(zhàn)。

2013年，歌莉婭收到來(lái)自淘寶網(wǎng)和京東商城的信息，指有商戶涉嫌假冒“歌莉婭”商標(biāo)銷售女鞋。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州婭品貿(mào)易有限公司在淘寶網(wǎng)和京東商城網(wǎng)站上以“歌莉婭女鞋旗艦店”和“歌莉婭鞋業(yè)旗艦店”銷售有“歌莉婭”標(biāo)識(shí)的女鞋，引導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)誤認(rèn)為其銷售的女鞋是歌莉婭品牌所屬的廣州市格風(fēng)服飾有限公司生產(chǎn)或有其他關(guān)聯(lián)關(guān)系。涉案的杭州婭品貿(mào)易有限公司為兩店的持有者，其在店內(nèi)使用的“歌莉婭”商標(biāo)圖樣及仿冒歌莉婭“環(huán)球發(fā)現(xiàn)，活出美麗”而來(lái)的口號(hào)“環(huán)球發(fā)現(xiàn)，分享美麗”極其相似，故意引導(dǎo)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)誤認(rèn)和混淆，侵權(quán)的主觀惡意明顯。

歌莉婭方隨即發(fā)表官方聲明，澄清其自身與某些所謂旗艦店“李逵與李鬼”的關(guān)系，2013年6月，歌莉婭對(duì)淘寶網(wǎng)和京東商城網(wǎng)站的婭品貿(mào)易有限公司所屬的“歌莉婭鞋業(yè)旗艦店”進(jìn)行了網(wǎng)頁(yè)公證和購(gòu)買公證，大打維權(quán)戰(zhàn)。

賊心不死?維權(quán)之路并不簡(jiǎn)單

由于當(dāng)時(shí)的電商維權(quán)相關(guān)法規(guī)政策還不健全，因此歌莉婭的維權(quán)過(guò)程并沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單。婭品公司對(duì)未來(lái)可能被起訴的情況做了充分的預(yù)估和準(zhǔn)備，隱藏了許多蛛絲馬跡，這讓歌莉婭在取證上遇到了極大的困難。但是，歌莉婭方面決心要和這種侵權(quán)行為斗爭(zhēng)到底，雖然為此消耗了大量的財(cái)力和人力，但最終在歌莉婭的積極努力下，維權(quán)獲得了勝利。法院判決杭州婭品公司立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯原告格風(fēng)公司“歌莉婭”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品的行為，并銷毀所有侵權(quán)產(chǎn)品;婭品公司向格風(fēng)公司賠償包括合理維權(quán)費(fèi)用在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元。

然而杭州婭品公司并未“束手就擒”，仍然賊心不死，一方面不服一審判決堅(jiān)持上訴，另一方面暗度陳倉(cāng)在天貓商城重新注冊(cè)新店伺機(jī)而動(dòng)，仍然使用了格風(fēng)公司的歌莉婭商標(biāo)欺騙消費(fèi)者。經(jīng)過(guò)了一年的博弈之后，最終廣州市格風(fēng)獲得了勝利，法院維持一審判決，判定杭州婭品公司商標(biāo)侵權(quán)成立。

迫在眉睫電商維權(quán)意義重大

一個(gè)看似平常的商標(biāo)維權(quán)案例，一旦打上電商的烙印，就有了不一樣的意義。

品牌的最大價(jià)值體現(xiàn)在消費(fèi)者的信任，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)選擇品牌帶來(lái)的附加值最集中的體現(xiàn)是為了買個(gè)“放心”。電商平臺(tái)基于網(wǎng)絡(luò)，與實(shí)體店有著本質(zhì)的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性給了一些不良商家抓住管理漏洞的土壤和機(jī)會(huì)，他們盜取其他產(chǎn)品多年積累的價(jià)值，坐享其成，欺騙消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)的行為。不僅直接損害了其他品牌的權(quán)益，更是給消費(fèi)者的消費(fèi)行為帶來(lái)了危害和困惑，更是嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的信心。

受害最嚴(yán)重的，就是那些被仿冒的品牌。不僅要承受著品牌被人肆意竊取和傷害的壓力，還要被蒙在鼓里的消費(fèi)者痛罵，甚至找過(guò)來(lái)要求賠償，最終進(jìn)入到一個(gè)惡性循環(huán)。

多方行動(dòng)共建和諧

電商平臺(tái)的消費(fèi)已經(jīng)成為了未來(lái)的主要消費(fèi)習(xí)慣，隨著電商平臺(tái)的擴(kuò)大，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益才是未來(lái)各電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的根本，也是決定未來(lái)成敗的刀鋒。為此各大電商平臺(tái)如今也在出臺(tái)一些管理政策，完善健康的交易體系，力證減少漏網(wǎng)之魚(yú)。另一方面，消費(fèi)者也在不斷積累經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，擦亮慧眼，以應(yīng)對(duì)各種各樣的騙術(shù)。然而僅靠這些，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有每個(gè)企業(yè)都能樹(shù)立起強(qiáng)烈的自我防范意識(shí)，行動(dòng)起來(lái)，將維權(quán)行為進(jìn)行到底，才能從根本上消滅侵權(quán)事件的發(fā)生。

歌莉婭品牌歷時(shí)20年的市場(chǎng)實(shí)踐和積累，已經(jīng)成功的獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，然而婭品公司的侵權(quán)行為，所損害的絕不僅僅是歌莉婭品牌自己的利益，從某種程度上講，是直接打擊了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)服裝品牌的信任感和信心，如果任其發(fā)展，服裝行業(yè)是否能夠和醫(yī)藥，食品行業(yè)一樣面臨巨大的信任危機(jī)我們不得而知，但防患于未然，讓消費(fèi)者能夠買到真正放心的國(guó)產(chǎn)品牌，是刻不容緩的。

“千里之堤毀于蟻穴”，電商的發(fā)展改變了人們的生活，是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。能否消滅蛀蟲(chóng)，讓消費(fèi)者有一個(gè)健康、時(shí)尚的消費(fèi)環(huán)境，則是電商平臺(tái)和企業(yè)共同的責(zé)任和義務(wù)。如今歌莉婭歷盡千折萬(wàn)難，打贏了電商商標(biāo)維權(quán)的第一仗，將來(lái)必定會(huì)有更多的企業(yè)站出來(lái)效仿，與商標(biāo)侵權(quán)的行為斗爭(zhēng)到底�？梢韵胂�，當(dāng)企業(yè)、電商、消費(fèi)者全都行動(dòng)起來(lái)，共同建立起權(quán)益防護(hù)網(wǎng)時(shí)，盜用他人品牌的侵權(quán)行為，還會(huì)有生存的土壤和空間嗎?

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