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藍(lán)天野電動(dòng)車商標(biāo)引熱議,侵犯名人名譽(yù)權(quán)?

北京鴻遠(yuǎn)藍(lán)翔電動(dòng)汽車技術(shù)公司申報(bào)了“藍(lán)天野”商標(biāo)引發(fā)熱議


  中新網(wǎng)4月27日電,今天,在北京舉辦的一個(gè)關(guān)于新能源投融資的大型論壇上,剛剛申報(bào)“藍(lán)天野”商標(biāo)的一家北京電動(dòng)汽車技術(shù)平臺(tái)企業(yè)成為新能源車投融資者們熱議的對象,有人認(rèn)為企業(yè)的這個(gè)商標(biāo)有特殊意義,本身就價(jià)值幾個(gè)億,也有人認(rèn)為一錢不值,更有人認(rèn)為申請名人商標(biāo)有法律侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),專家則分析稱這種申注行為的判斷目前是法律難點(diǎn)。

  會(huì)上,多年從事汽車經(jīng)銷的專家、屈閣華剛控股集團(tuán)副總裁及優(yōu)一步汽網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院創(chuàng)始人蘇桔良認(rèn)為,“梅賽德斯-奔馳的商標(biāo)價(jià)值200多億歐元,戴姆勒公司的品牌價(jià)值也遠(yuǎn)超過300億歐元。所以各位可以想像一下藍(lán)天野電動(dòng)車商標(biāo)的價(jià)值,那樣的畫面——在令人渴望的藍(lán)天白云下新能源車越野馳騁,這商標(biāo)不僅生動(dòng)直觀且利于記憶與推廣。新能源電動(dòng)車領(lǐng)域的熱潮,引起全國數(shù)十萬家企業(yè)都集中到這里掘金,光是這個(gè)商標(biāo)就得至少價(jià)值5、6個(gè)億人民幣!

  申注商標(biāo)的北京鴻遠(yuǎn)藍(lán)翔電動(dòng)汽車技術(shù)企業(yè)的董事長朱和豐卻冷靜地認(rèn)為,“藍(lán)天野”商標(biāo)的寓意是“藍(lán)天碧野”、象征綠色環(huán)保和駕車馳騁等,但在還沒審批通過的情況下,就是一錢不值,“電動(dòng)車必然會(huì)替代燃油車,所以,一定會(huì)有那一天,中國自主創(chuàng)新的電動(dòng)車品牌價(jià)值會(huì)出現(xiàn)天價(jià)數(shù)字。但是,這個(gè)品牌增值和積累是個(gè)長期過程。藍(lán)天野商標(biāo)到底價(jià)值多少,眼下難說!

  不過另一方面,對于“藍(lán)天野”商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)問題也有經(jīng)銷商認(rèn)為,在未經(jīng)名人允許的情況下,使用名人的名字從事商業(yè)活動(dòng)就是侵犯了名人的姓名權(quán),是違法的,這個(gè)商標(biāo)不能用。

  “我再次重申,我無意冒犯老藝術(shù)家藍(lán)天野先生。但是這三個(gè)字,的確很適合我們的電動(dòng)汽車技術(shù)平臺(tái)和充換電站的運(yùn)營理念!敝旌拓S回應(yīng)稱。

  對此,法律專家、北京百世福達(dá)時(shí)代知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司王浩認(rèn)為,企業(yè)采用公眾熟知的景區(qū)、動(dòng)物、植物名稱以及成語、俗語作為商標(biāo)以便消費(fèi)者快速記憶和了解,已經(jīng)為公眾所接受,但采用名人的姓名作為商標(biāo),卻存在較大的爭議,“一些消費(fèi)者認(rèn)為中國同名同姓的人很多,不能因?yàn)槭敲,就讓一個(gè)姓名為一個(gè)人專用。即使是名人,對姓名作為商標(biāo)也存在不同態(tài)度,一些名人積極將自己的名字作為商標(biāo)注冊,禁止他人未經(jīng)許可進(jìn)行使用,例如姚明、楊瀾等!蓖鹾品治稣f,“而有些名人則認(rèn)為企業(yè)將自己的姓名使用在于自己表演作品無關(guān)的產(chǎn)品上,只要產(chǎn)品質(zhì)量合格,反而有助于自己知名度的提高,這些觀點(diǎn)實(shí)際上也反映了法律對姓名權(quán)保護(hù)的一個(gè)難點(diǎn),名人的姓名,代表著名人的名譽(yù)和榮譽(yù),但假設(shè)使用名人姓名作為商標(biāo)的產(chǎn)品有很優(yōu)秀的品質(zhì)和口碑,不會(huì)造成名人的社會(huì)評價(jià)降低,這種對名人姓名的使用就不是傳統(tǒng)意義上的侵權(quán)。”

  據(jù)王浩介紹,在國外的法律實(shí)踐中,姓名的權(quán)利還包括商業(yè)化利益,即對姓名權(quán)商業(yè)價(jià)值的獨(dú)占利益, 這種權(quán)利被稱為姓名的商品化權(quán),世界知識產(chǎn)權(quán)組織將商品化權(quán)定義為一種新型的知識產(chǎn)權(quán),我國的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律中還沒有明確規(guī)定商品化權(quán),法律對姓名權(quán)保護(hù)的不完善,一定程度上造成了現(xiàn)在較多企業(yè)采用名人姓名、藝名、角色名稱作為商標(biāo)使用的現(xiàn)象。(完)

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