品牌故事：那些陪我們長大的老品牌
目前市場上還能見到英雄鋼筆的身影
你有多久不用鋼筆了？作為上海最早一批上市企業(yè)，英雄鋼筆曾經(jīng)風(fēng)光無限、身家數(shù)億元，然而時光流轉(zhuǎn)，曾經(jīng)的鋼筆大佬日前已在上海聯(lián)交所掛牌，以250萬元的價格轉(zhuǎn)讓上海英雄金筆廠有限公司（以下簡稱英雄）49%的股權(quán)。曾經(jīng)陪你我寒窗苦讀的英雄鋼筆，如今日暮西山。品牌江湖，大浪淘沙。像英雄一樣，那些曾經(jīng)陪伴我們長大，讓我們有無數(shù)美好回憶的品牌，你還記得幾個？在時代和科技洪流裹挾之下，老品牌如何“重生”？
東方今報(bào)首席記者 李凌/文 記者 邱琦/圖
“英雄”末路 粉絲哀嘆
在鄭州市正道花園商廈里，鋼筆專柜在不太起眼的位置，顧客也很少。盡管柜臺里也有英雄鋼筆出售，但品種很少，價格也不貴，從幾十元到上百元。而美國派克、瑞士萬寶龍等鋼筆，價格則從幾百元到上萬元不等。
“這些英雄鋼筆都是存貨，已經(jīng)存了兩年，賣完就不再進(jìn)貨了�！变N售員王曉說，現(xiàn)在來買鋼筆的一般都是中老年人，也有一些單位來采購，但一般都會選擇派克等國外品牌，“英雄鋼筆一年也賣不了多少”。
在鄭州市文化路上一家經(jīng)營辦公用品的商店里，鋼筆很少，也有幾十元的英雄鋼筆。店老板李前進(jìn)介紹：“購買鋼筆的顧客，有送禮的有自用的，一般送禮的顧客首選國外品牌，自用的才會選擇英雄鋼筆�！�
“賣了一輩子的鋼筆，對英雄很有感情，看著英雄一年比一年沒落，很是心疼�！弊鳛橐幻�50后，李前進(jìn)自己對英雄鋼筆有很深厚的感情。
《企業(yè)觀察家》雜志社的王占鋒說，大學(xué)畢業(yè)后，幾乎就沒有用過鋼筆了，“小時候的那些東西，離我們真的是越來越遙遠(yuǎn)了�！�
難忘那些陪我們長大的品牌
品牌江湖，大浪淘沙，除了英雄，近日被媒體爆出日暮西山的老品牌還有兩面針(600249,股吧)。這個曾風(fēng)靡一時的國內(nèi)牙膏品牌，在多元化轉(zhuǎn)型失敗，繼2010年、2011年賣股求生后，日前再一次拋股自救。
那些兒時就陪伴我們的品牌，你還能記得幾個？
在省民營企業(yè)家研究會常務(wù)副會長張立功心中，記憶猶新的品牌是永久。上個世紀(jì)70、80年代，自行車曾經(jīng)是“結(jié)婚三大件”之一，“我結(jié)婚時，費(fèi)了好大勁兒才托人找到一張自行車車票，憑票買了一輛永久自行車，都舍不得騎�！�
鄭州市民張麗則想起了海鷗相機(jī)�！拔疑闲W(xué)時，叔叔攢了100多元買了一臺海鷗黑白照相機(jī)，村里人都沒見過，來瞧稀奇，在當(dāng)時這算是奢侈品了。”
更多人想起了大白兔奶糖和大大泡泡糖�！吧蟼�世紀(jì)80年代，我上中學(xué)，考試成績好了，家長給的獎勵就是大白兔奶糖和大大泡泡糖�！敝袊鞘薪�(jīng)營專家團(tuán)秘書長郭力回憶。
老品牌們?yōu)楹物L(fēng)光不再
有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：占全球品牌數(shù)量僅3%的世界名牌，卻占全球品牌銷售總額的一半左右�！爸袊�15000個老品牌，有1500個還活著，150個活得還算不錯，但只有10個能夠稱得上活得很好，如茅臺(600519,股吧)、同仁堂(600085,股吧)、老鳳祥(600612,股吧)、張?jiān)�、全聚德等�！惫φf。
在省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長宋向清看來，幸運(yùn)的品牌，幸運(yùn)是相似的，不幸的品牌，則各有各的不幸。
“衰落的多，生存好的少，確實(shí)是擺在這些老品牌面前最殘酷的現(xiàn)實(shí)。”宋向清表示，這些老品牌的衰落，實(shí)際上意味著一個時代的終結(jié)，市場經(jīng)濟(jì)的主體地位取代計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，帶著更多計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代慣性思維的英雄鋼筆等品牌，不可避免地進(jìn)入了衰落的時空隧道，這就是宿命。
創(chuàng)新讓部分老品牌“重生”
“當(dāng)我們回望那些成功殺個"回馬槍"的老品牌時，會發(fā)現(xiàn)其存在著共同的DNA創(chuàng)新�！惫Ρ硎荆@讓眾多老品牌變成潮品牌。
郭力介紹，比如全聚德烤鴨、王老吉涼茶，都發(fā)展得很好。還有，一拖生產(chǎn)的“東方紅”拖拉機(jī)，現(xiàn)在也走出國門，風(fēng)靡亞非拉地區(qū)，甚至把旗幟插到了歐洲市場。這些老品牌之所以發(fā)展得很好，就在于它們抓住了消費(fèi)者的情感，形成了品牌的獨(dú)特性，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，將品牌價值放大。
郭力認(rèn)為，老品牌的內(nèi)涵應(yīng)該是：古老而年輕，經(jīng)典而時尚，傳統(tǒng)而現(xiàn)代。他強(qiáng)調(diào)，老品牌的印記已經(jīng)深深扎根在消費(fèi)者心中，有天然的傳播優(yōu)勢，老品牌如果充分利用網(wǎng)購、微博、微電影等先進(jìn)傳播方式，一旦有新面貌會很快被消費(fèi)者接受，煥發(fā)新生機(jī)。
那些令人難忘的老品牌
活力28
“活力28 沙市日化”的廣告語曾響徹大江南北，與德國公司合資后“活力28”基本淡出中國市場。后來中國公司雖然回購“活力28”商標(biāo)成功，但無力回天。
海鷗照相機(jī)
從上個世紀(jì)90年代后期開始，受數(shù)碼相機(jī)沖擊，一大批國產(chǎn)老牌膠片相機(jī)首先遭到市場淘汰，關(guān)停并轉(zhuǎn)。海鷗、鳳凰停產(chǎn)相機(jī)，只生產(chǎn)零部件。
大白兔奶糖
大白兔奶糖是冠生園旗下的品牌，歷史最早可以追溯到1943年，但隨著時代的變遷，大白兔奶糖失去了往日的風(fēng)光，凈利潤從2010年的70多萬元下降到2011年的十幾萬元。
回力運(yùn)動鞋
2000年，一度雄踞中國鞋業(yè)老大的回力宣布破產(chǎn)。政府把回力品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離出來，新成立上�；亓π瑯I(yè)有限公司，重新開始經(jīng)營，老品牌煥發(fā)新活力。
健力寶
健力寶于1984年洛杉磯奧運(yùn)會后一炮走紅，被譽(yù)為“中國魔水”。后來健力寶抽調(diào)主業(yè)資金用于外圍投資，決策失誤。2004年10月，統(tǒng)一并購了健力寶，現(xiàn)在市場上難以見到健力寶的身影。
樂凱膠卷
2012年9月4日，樂凱膠片(600135,股吧)股份有限公司發(fā)布公告稱，將停止彩色膠卷的生產(chǎn)，這也標(biāo)志中國彩色膠卷產(chǎn)業(yè)的終結(jié)。
宮燈杏仁露
宮燈牌護(hù)膚品來自于原上海日化二廠，該廠曾經(jīng)是國內(nèi)最著名的化妝品企業(yè)，幾十年來培育了一大批深受消費(fèi)者喜愛的日化品牌，如：百雀羚香脂、鳳凰珍珠霜、詠梅奶液等，這些產(chǎn)品曾經(jīng)成為中國化妝品的代名詞。2000年，公司進(jìn)行改制，宮燈杏仁露主要在網(wǎng)上銷售。
