C2CC中國化妝品網(wǎng)訊　2012年化妝品行業(yè)品牌營銷模式發(fā)生巨大的變化，一邊是傳統(tǒng)的強(qiáng)勢落地推廣，另一邊是擁抱互聯(lián)網(wǎng)推陳出新，在愈發(fā)理性的化妝品消費(fèi)時(shí)代，面對花心的消費(fèi)者，日益激烈的商業(yè)競爭，品牌們不得不推出新產(chǎn)品、妙用新概念、巧用新媒介來迎合消費(fèi)者。到底這兩種模式哪一種更受消費(fèi)者青睞?

　　落地推廣實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)營銷還有什么比實(shí)打?qū)嶓w驗(yàn)營銷更讓消費(fèi)者感觸深刻的呢？今年9月，蘭蔻開了一輛大巴車環(huán)游中國，成都自然是當(dāng)仁不讓的重要一站。這輛“大眼娃娃BAR”巴士周身被蘭蔻全新推出的“大眼娃娃”睫毛膏廣告形象包圍，用了甜美夢幻的粉色調(diào)，搭配品牌睫毛膏推出的三個(gè)娃娃形象成為城市亮麗的流動(dòng)風(fēng)景線。

　　這廂，成都王府井百貨在行業(yè)影響力巨大，品牌們自然不可忽視。Dior迪奧斥巨資打造的“New Look新風(fēng)貌”全新專柜在歷時(shí)數(shù)月打造之后也在今年9月奢華亮相。新柜分為香氛、彩妝和護(hù)膚三大區(qū)域，有時(shí)尚精良的路易十六風(fēng)格的椅子，散發(fā)迪奧香氛芬芳的華麗扇子，體現(xiàn)法式奢華的CD標(biāo)志，以及璨燦瑰麗的金色元素……將迪奧品牌的奢華優(yōu)雅風(fēng)格發(fā)揮到極致。

　　那廂，跟迪奧同屬一個(gè)集團(tuán)的嬌蘭也在王府井百貨搭出了今年成都化妝品市場最為華麗的精品展，將法國嬌蘭之家的古董香水從遙遠(yuǎn)的香榭麗舍大道68號帶到成都，開啟了一場跨越時(shí)間、空間的奇妙旅程。中國成都與法國巴黎，因其各有獨(dú)特的魅力都被稱作為“一座來了就不想離開的城市”。在本次展覽中，將以“巴黎對話成都”的形式現(xiàn)場將兩地的“法國嬌蘭之家”相互連接，獨(dú)具匠心的互動(dòng)環(huán)節(jié)瞬間消除了兩座城市在地域上的隔閡，不論是巴黎的咖啡館，還是成都的茶館，映射的是對精致品質(zhì)生活的追求，西方與東方的文化碰撞。

　　網(wǎng)上營銷百花齊放的信息傳播微博、手機(jī)報(bào)、博客、搜索引擎、SNS、新聞網(wǎng)站、即時(shí)通信、網(wǎng)上商城等越來越多的信息傳播形式在改變著信息接收模式。品牌新廣告片出街不是新鮮事，但恰逢這是全球知名度最廣的一瓶香水，恰逢這瓶香水首次由男士演繹，又恰逢這位男士帥得掉渣，還趕上了微博“病毒式”傳播的狂熱期，布拉德·皮特亮了，N°5火了！短短不足140字的全球同步首映的告知和視頻連接，被香奈兒和布拉德·皮特的粉絲瘋轉(zhuǎn)43000多次，評論高達(dá)5000多條，令一眾品牌官方微博望博興嘆!

　　還有薇姿的大牌粉絲劉詩詩以“薇姿健康護(hù)膚顧問”的全新身份出演了她的首部網(wǎng)絡(luò)短劇《肌緣巧合》。蘭蔻則在我們?nèi)粘Ｓ玫氖謾C(jī)上開發(fā)了Mobile APP軟件“蘭蔻迷戀唇膏”，通過此APP，可隨時(shí)隨地了解蘭蔻迷戀唇膏的最繽紛詳情，盡情觀看迷戀精彩影片，為照片添加迷戀專屬唇印!如果你認(rèn)為這只是一個(gè)產(chǎn)品APP那就錯(cuò)了，有點(diǎn)像現(xiàn)在的星巴克鬧鐘將實(shí)用功能與產(chǎn)品促銷結(jié)合在一塊，你可以親吻這座城市的地標(biāo)建筑（北京、上海、杭州與成都）“一吻傾城”，你也可以跟媽媽合影送給媽媽一個(gè)吻保存在你自己的頁面。