國(guó)產(chǎn)服飾貼洋商標(biāo) 意大利商標(biāo)只是空殼
見習(xí)記者 王煜 實(shí)習(xí)生 江浪莎 綜合報(bào)道
在北京、深圳等全國(guó)一些大城市的大商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)的服裝店里,消費(fèi)者常常能看到品種繁多的外國(guó)品牌產(chǎn)品,這些產(chǎn)品號(hào)稱自己是國(guó)際設(shè)計(jì)、定位高端,因而價(jià)格不菲。然而,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),不少這樣的“國(guó)際品牌”的注冊(cè)人、生產(chǎn)地都在中國(guó),只是在外國(guó)注冊(cè)了一個(gè)空殼商標(biāo),就能讓原來(lái)的純國(guó)產(chǎn)貨搖身一變成為“國(guó)際高端”、“歐陸名品”,身價(jià)暴增至原來(lái)的至少5倍。
“頂級(jí)意大利品牌”只是空殼
據(jù)央視報(bào)道,記者在深圳寶安機(jī)場(chǎng)A候機(jī)樓發(fā)現(xiàn),一個(gè)叫做卡爾丹頓的服飾品牌專賣店非常引人注目,營(yíng)業(yè)面積有數(shù)百平米,裝修也顯得頗具檔次。專賣店工作人員介紹說,卡爾丹頓是意大利頂級(jí)男裝品牌,1993年進(jìn)入中國(guó),至今已有18年歷史,在全國(guó)有數(shù)百家分店,僅機(jī)場(chǎng)就有30余家。時(shí)尚、優(yōu)雅為其主要特點(diǎn)。銷售人員聲稱,其服裝部分產(chǎn)自深圳,也有不少面料是意大利原裝進(jìn)口。由于其是高端品牌,因此價(jià)格比一般品牌要高出不少。
但是,在北京首都機(jī)場(chǎng),一位曾在機(jī)場(chǎng)卡爾丹頓專賣店工作過的銷售員透露,卡爾丹頓只是一個(gè)中國(guó)人注冊(cè)的意大利品牌,拿到牌子后再到國(guó)內(nèi)生產(chǎn),在意大利并無(wú)歷史,其在國(guó)內(nèi)真正經(jīng)營(yíng)的時(shí)間也并不長(zhǎng)。
記者通過意大利專利商標(biāo)局檢索發(fā)現(xiàn),卡爾丹頓的注冊(cè)成功日期為2001年1月,申請(qǐng)人為yim siu wa,申請(qǐng)地址在香港。這表明,號(hào)稱“1993年進(jìn)入中國(guó),有18年歷史”的卡爾丹頓實(shí)際的品牌歷史只有10年。
那么卡爾丹頓是否在意大利有經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)呢?記者聯(lián)系到意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機(jī)關(guān)——意大利商會(huì),對(duì)方表示,在他們的注冊(cè)資料中沒有卡爾丹頓這家企業(yè)。而意大利一位進(jìn)入服裝行業(yè)已有35年的資深業(yè)內(nèi)人士表示,他對(duì)行業(yè)內(nèi)的各種品牌都比較熟悉,但從未聽說過卡爾丹頓。
原來(lái)卡爾丹頓只是在意大利有注冊(cè)商標(biāo),而并無(wú)實(shí)際生產(chǎn)。通過香港特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署的網(wǎng)上檢索,記者看到卡爾丹頓的實(shí)際注冊(cè)日期為1998年8月21日,注冊(cè)人和地址與意大利注冊(cè)一致。檢索結(jié)果表明,卡爾丹頓是在香港進(jìn)行注冊(cè)后才在意大利注冊(cè)的。香港特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署工作人員告訴記者,yim siuwa的中文對(duì)應(yīng)名稱可能是嚴(yán)小華;他進(jìn)一步介紹說,卡爾丹頓這個(gè)商標(biāo)是以個(gè)人名義,而不是以公司名義申請(qǐng)的。
商標(biāo)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”
國(guó)家工商總局商標(biāo)局的查詢結(jié)果顯示,卡爾丹頓在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)注冊(cè)日期是1994年,目前商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司,法定代表人是嚴(yán)小鉛,而嚴(yán)小鉛與嚴(yán)小華同是另一家深圳公司——深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人。
記者采訪到卡爾丹頓公司的工作人員,對(duì)方提供的信息表明,興億公司就是卡爾丹頓的運(yùn)營(yíng)商,而嚴(yán)小鉛和嚴(yán)小華是兄弟。嚴(yán)小華注冊(cè)了卡爾丹頓商標(biāo),再把它轉(zhuǎn)給了與嚴(yán)小鉛合開的的興億公司。
至此,卡爾丹頓品牌的真相已經(jīng)清楚:這個(gè)商標(biāo)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了從國(guó)內(nèi)到海外,再?gòu)暮M饣氐絿?guó)內(nèi)的典型過程。
記者以加盟商的名義見到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的總經(jīng)理夏軍(音)。他告訴記者,卡爾丹頓確實(shí)是在意大利只有注冊(cè)商標(biāo),沒有企業(yè)經(jīng)營(yíng),沒有分店。對(duì)于卡爾丹頓品牌真實(shí)身份的質(zhì)疑,夏軍顯得不屑一顧:“有哪個(gè)牌子不是噱頭呢?我覺得只要手續(xù)是合理的合法的,無(wú)論你消費(fèi)者怎么追究都沒關(guān)系。正式工商注冊(cè),所有的手續(xù)是合法的,追究什么呢?”他認(rèn)為,卡爾丹頓是在意大利注冊(cè)的,“為什么不能宣傳是意大利的?”他說,現(xiàn)在他們都是全球注冊(cè)商標(biāo),只是沒去國(guó)外開店而已。
貼上洋商標(biāo)牟取暴利
記者在采訪中了解到,通過專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)國(guó)外品牌的成本其實(shí)很低。除官方收費(fèi)外,注冊(cè)公司的代理費(fèi)只需1000元到3000元不等。北京北三環(huán)的一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司的負(fù)責(zé)人告訴記者,申請(qǐng)人在申請(qǐng)品牌時(shí),只需提供地址信息和商標(biāo)圖樣就行,申請(qǐng)時(shí)間在一年半左右。 “申請(qǐng)意大利的品牌在3000左右,而法國(guó)和加拿大的品牌則相對(duì)便宜。 ”只要在注冊(cè)機(jī)構(gòu)簽字成功,就意味著注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)萬(wàn)事大吉。
誠(chéng)然,“空殼洋品牌”進(jìn)入高檔商場(chǎng)需付不菲的“入場(chǎng)費(fèi)”,且還要從流水賬中支付商場(chǎng)25%—30%的“流水倒扣”,但相比起零售所賺取的利潤(rùn),這點(diǎn)小成本根本不算什么。在北京木樨園地區(qū),一件批發(fā)價(jià)格兩百塊的衣服,在包裝成意大利品牌后,可能就會(huì)賣到一千塊左右。
同樣的國(guó)產(chǎn)服裝,只要貼上洋商標(biāo),即使進(jìn)入大商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)巨大,但最后產(chǎn)生的利潤(rùn)仍然遠(yuǎn)比普通國(guó)產(chǎn)品牌要高出很多。
貼牌欺詐 危害企業(yè)品牌發(fā)展
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長(zhǎng)李祖明告訴記者,我國(guó)政府是鼓勵(lì)企業(yè)到海外商標(biāo)注冊(cè),為的是提高民族品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,也給予民族品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中一種恰當(dāng)?shù)谋Wo(hù)。但現(xiàn)實(shí)的尷尬卻是“走出去,是為了賣回來(lái)”。商家只告訴消費(fèi)者,“這是國(guó)外品牌”,而至于到底是原料是國(guó)外的,還是加工在國(guó)外則一概不論。空殼洋品牌利用國(guó)人不知情的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳,是誤導(dǎo)和欺詐消費(fèi)者行為。
著名律師邱寶昌認(rèn)為,商家必須對(duì)商標(biāo)的真實(shí)情況向消費(fèi)者進(jìn)行公示,“你就是在中國(guó)生產(chǎn)的,中國(guó)制造的,在中國(guó)設(shè)計(jì)的,只不過你的商標(biāo)是在國(guó)外注冊(cè)的,像這種情況應(yīng)該要真實(shí)地、主動(dòng)地、積極地告訴消費(fèi)者,要主動(dòng)地、積極地告訴消費(fèi)者。 ”
空殼產(chǎn)品走俏大商場(chǎng)利用了多數(shù)人“崇洋媚外”的心理。中國(guó)品牌管理研究中心的王漢武研究員長(zhǎng)期從事中國(guó)品牌的研究,他認(rèn)為,空殼洋品牌的出現(xiàn)恰恰反映了我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中企業(yè)對(duì)自身品牌認(rèn)識(shí)的缺陷。 “用空殼洋產(chǎn)品去賺錢,是一種投機(jī)行為,眼光很短淺,在被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是欺詐后,很快就會(huì)被市場(chǎng)摒棄掉!蓖鯘h武認(rèn)為,中國(guó)很多知名企業(yè)并沒有改變出身,但仍在國(guó)際上聲名鵲起,其原因不在于商標(biāo)的屬性,關(guān)鍵是在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上,因此中國(guó)品牌的發(fā)展還是要靠練內(nèi)功,搞創(chuàng)新來(lái)抓住消費(fèi)者的心。