10月11日，天貓商城已悄然公布了2013年度招商標(biāo)準(zhǔn)，其中最受商戶關(guān)注的商城入駐費(fèi)用將維持不變，技術(shù)年費(fèi)仍分3萬元和6萬元兩檔，保證金仍分為5萬元、10萬元和15萬元三檔。

  《天貓2013年度招商標(biāo)準(zhǔn)公告》中顯示，2013年度一級(jí)類目中除“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”中的“鉑金”技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率將由5%下調(diào)至2%外，其他一級(jí)類目的技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率不變。而保證金方面，申請(qǐng)品牌旗艦店和專賣店的商戶，商品中帶有TM商標(biāo)的需交10萬元，全部為R商標(biāo)的需交5萬元；申請(qǐng)專營(yíng)店的商戶，商品中帶有TM商標(biāo)的需交15萬元，全部為R商標(biāo)的需交10萬元。 

  此外，天貓商城針對(duì)2013年的招商還新增了3大舉措。首先，天貓將針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè)和非標(biāo)準(zhǔn)化采取不同的招商標(biāo)準(zhǔn)。以標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè)為例，天貓規(guī)定對(duì)于新申請(qǐng)注冊(cè)的品牌（TM）須有半年到一年不等的市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)間；如果商家經(jīng)營(yíng)的是專營(yíng)店，則申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)品牌須提交三級(jí)以內(nèi)的完整授權(quán)鏈條。最為嚴(yán)格的是，3C、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外等三個(gè)招商大類2013年將只招收持有注冊(cè)商標(biāo)（R）的品牌的商家。

其次，天貓將擴(kuò)大進(jìn)口商品招商。天貓表示如果商家產(chǎn)品在中國(guó)大陸沒有注冊(cè)商標(biāo)，仍可以在天貓出售，但僅限于未在中國(guó)大陸申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的特殊商品（水果、進(jìn)口商品等）的專營(yíng)店。

   最后，天貓還增加了新入駐商家年銷售額的考核要求。天貓將考核要求分為18萬元和36萬元兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如商家年保底銷售額未達(dá)到考核要求，天貓將不予續(xù)簽下一年年度的合同。

    此次新公布的招商標(biāo)準(zhǔn)將只適用于參照2013年度招商標(biāo)準(zhǔn)新入駐天貓的商家，已入駐商家不適用；已入駐商家在2013年度續(xù)簽環(huán)節(jié)，將沿用2012年度招商標(biāo)準(zhǔn)。天貓2012年度新商家招商工作將在2012年10月18日10時(shí)停止；而2013年度招商工作預(yù)計(jì)于2012年10月29日10時(shí)開始，屆時(shí)商家須符合2013年招商標(biāo)準(zhǔn)。

    此外，巧合的是，整整一年前，2011年10月10日，淘寶商城（現(xiàn)改名為天貓）發(fā)布了2012年招商續(xù)簽及規(guī)則調(diào)整公告，將2012年商家交納的保證金調(diào)整為1至15萬元，技術(shù)服務(wù)年費(fèi)從每年6千元提高至3萬元和6萬元兩個(gè)檔次。隨后，10月11日，數(shù)千名中小賣家因不滿淘寶商城招商新規(guī)則，通過惡意拍貨，瘋狂點(diǎn)擊直通車等方式對(duì)商城大賣家進(jìn)行攻擊，引發(fā)了“淘寶商城中小賣家抗議事件”。