騰訊科技 婁池/文

10月初，華碩在各大視頻網(wǎng)站上發(fā)布了一段宣傳片，在這部充斥了人類(lèi)首次登月、柏林圍墻倒下等重大事件的短片末尾，華碩用文字曝光了Vivobook及Vivotab兩個(gè)系列平板電腦產(chǎn)品的存在，并留下了asus.com/vivo的互聯(lián)網(wǎng)地址。

在過(guò)去數(shù)年內(nèi)，包括聯(lián)想、惠普等在內(nèi)的PC企業(yè)面對(duì)平板電腦產(chǎn)業(yè)的壯大一向無(wú)力參與。直到今年10月23日微軟推出Windows 8及RT后情況才得到了改變。以Vivo為前綴的兩類(lèi)產(chǎn)品被華碩寄予厚望，華碩電腦股份有限公司總裁兼CEO沈振來(lái)曾預(yù)測(cè)，Vivobook系列產(chǎn)品4季度結(jié)束銷(xiāo)量將占據(jù)華碩筆記本總銷(xiāo)量的20%。

但華碩并沒(méi)意識(shí)到，vivo品牌在大陸地區(qū)早已經(jīng)有了另一個(gè)推廣者——步步高，在參與唯冠蘋(píng)果商標(biāo)案的律師看來(lái)，華碩Vivobook及Vivotab品牌侵權(quán)的可能性極大。

誰(shuí)的vivo？

從2011年12月中旬開(kāi)始，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的冠名由步步高音樂(lè)手機(jī)換成了步步高vivo智能手機(jī)，這不是同一公司廣告資源下的左手換右手，這檔當(dāng)年平均收視率為3.5%的高收視率節(jié)目一向被視為步步高集團(tuán)的核心廣告資源，此舉被手機(jī)行業(yè)內(nèi)解讀為步步高對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的加注。

步步高負(fù)責(zé)與媒體溝通的馮宇飛向騰訊科技確認(rèn)，步步高每年都為vivo投入巨額品牌投放，但因旗下有多個(gè)手機(jī)品牌，所以很難計(jì)算準(zhǔn)確數(shù)字，但在國(guó)內(nèi)品牌中的投入肯定是前幾位。一位手機(jī)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士推算，步步高在vivo品牌上的總體投放應(yīng)該達(dá)到了八到十幾億的數(shù)額。

此外，步步還提供了有效期自2012年9月21日開(kāi)始的vivo品牌商標(biāo)注冊(cè)證（第9773708號(hào)），核定使用商品為第九類(lèi)，范圍包括了手提電話(huà)、電傳設(shè)備、電話(huà)機(jī)、導(dǎo)航儀器和通訊設(shè)備等產(chǎn)品。

但對(duì)于總部設(shè)在臺(tái)灣的華碩來(lái)說(shuō)，《非誠(chéng)勿擾》的火爆就像是發(fā)生在另一個(gè)次元的事情，一位華碩市場(chǎng)部員工向騰訊科技表示，Vivobook和Vivotab是華碩在全球市場(chǎng)上的統(tǒng)一品牌策略，決策調(diào)查時(shí)可能會(huì)參考PC市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但對(duì)非國(guó)際化的手機(jī)企業(yè)并不考慮太多。

華碩市場(chǎng)官方對(duì)vivo品牌撞車(chē)的證明回應(yīng)是，華碩并未有單獨(dú)“vivo”品牌產(chǎn)品。“Vivobook” 是面向大眾消費(fèi)者基于win8操作系統(tǒng)的主流觸屏筆記本，商標(biāo)正在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)中。“Vivotab”是基于Windows RT和Windows8的平板產(chǎn)品系列,目前“Vivotab”的商標(biāo)正在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)中。

華碩存商標(biāo)侵權(quán)隱患

vivo、Vivobook、Vivotab，這三個(gè)商標(biāo)之間的關(guān)系對(duì)不同的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)或許有不同的含義，盡管步步高在vivo品牌的推廣上花費(fèi)了巨額金錢(qián)，但對(duì)PC及平板電腦產(chǎn)品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是否具有一樣的影響力則很難判斷，更重要的是，步步高持有的商標(biāo)權(quán)和已經(jīng)上市的產(chǎn)品都是通信產(chǎn)品而非PC。

為此，騰訊科技就相關(guān)問(wèn)題聽(tīng)取了廣和律師事務(wù)所肖才元律師的看法，在過(guò)去兩年時(shí)間里，肖才元曾作為深圳唯冠的主力律師參與了iPad大陸商標(biāo)權(quán)糾紛的官司，并最終讓一向自負(fù)的蘋(píng)果電腦公司支付了6000萬(wàn)和解費(fèi)用。

肖才元認(rèn)為，華碩在其筆記本電腦及平板電腦上使用Vivobook和Vivotab并在中國(guó)大陸銷(xiāo)售，極可能與廣東步步高vivo商標(biāo)撞車(chē)，存在商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。他認(rèn)為，步步高目前為手機(jī)vivo注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利人，華碩是否會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需進(jìn)行兩方面的法律分析：一是商品是否類(lèi)似、二是商標(biāo)是否近似。

他表示，手機(jī)與電腦均屬于電子產(chǎn)品，盡管不屬于相同商品，但均屬于第9大類(lèi)商品；而目前手機(jī)與電腦部分功能已經(jīng)重合，生產(chǎn)手機(jī)又同時(shí)生產(chǎn)筆記本電腦/平板電腦的廠商亦不少見(jiàn)，況且步步高、華碩均有在一項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)項(xiàng)下覆蓋手機(jī)和筆記本的記載，即將手機(jī)與筆記本是作為類(lèi)似商品申請(qǐng)保護(hù)的，因此，若發(fā)生糾紛，認(rèn)定筆記本、平板電腦與手機(jī)為類(lèi)似商品的可能性較大。

而華碩Vivobook和Vivotab與步步高Vivo商標(biāo)是否近似，需要就其商標(biāo)的主體部分、顯著性部分進(jìn)行比較，華碩商標(biāo)中，核心部分是Vivo，而B(niǎo)OOK或TAB用在筆記本、平板電腦上，屬于產(chǎn)品名稱(chēng)的通用性標(biāo)注，不具有顯著性。所以華碩商標(biāo)中的核心部分與步步高的Vivo相同，其整體商標(biāo)Vivobook和Vivotab極可能被認(rèn)定與步步高Vivo商標(biāo)近似。

在了解了雙方在品牌投入上的情況后，他認(rèn)為步步高Vivo商標(biāo)在手機(jī)上使用已具有相當(dāng)?shù)闹�名度，商�?biāo)保護(hù)力度較大。華碩需有預(yù)見(jiàn)性地避讓?zhuān)�避免與他人商標(biāo)撞車(chē)，盲目使用Vivobook和Vivotab的后果很懸。

移動(dòng)終端市場(chǎng)混戰(zhàn)不可避免

在華碩積極投入平板電腦等移動(dòng)終端市場(chǎng)的同時(shí)，步步高方面也向騰訊科技表示，步步高也會(huì)做自己的vivo平板電腦，并且也在積極申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)中。只是由于手機(jī)上市更為優(yōu)先，為避免申請(qǐng)更多品類(lèi)耽誤進(jìn)度，所以只是先申報(bào)了現(xiàn)有品類(lèi)。

盡管步步高拒絕透露是否會(huì)向華碩發(fā)起訴訟，但隨著未來(lái)步步高vivo推出平板電腦后，雙方圍繞著vivo品牌的混戰(zhàn)將不可避免。這顯然不在華碩的預(yù)想范圍之內(nèi)，有華碩內(nèi)部員工向騰訊科技表示，作為全球前五名的PC品牌，與步步高扯在一起有些跌份。

手機(jī)廠商逆向進(jìn)軍平板市場(chǎng)并不意外，正如眾多PC廠商也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍平板及手機(jī)市場(chǎng)。目前PC市場(chǎng)全球銷(xiāo)量第一的聯(lián)想就同時(shí)進(jìn)軍了這三個(gè)領(lǐng)域。值得注意的是，聯(lián)想目前已經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的第二名，在最近一次的財(cái)報(bào)會(huì)議上，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶曾表示，未來(lái)平板電腦與手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加大。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli近期發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2012年，全球PC銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)為3.487億臺(tái)，同比下降1.2%，也是全球PC出貨量11年來(lái)的首次下滑。而今年平板電腦總銷(xiāo)量將達(dá)到1.266億臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%以上。

華碩今年第三財(cái)季顯示，其該季凈利潤(rùn)為67.1億新臺(tái)幣(約合2.29億美元)，同比增長(zhǎng)43%；整體營(yíng)收中有59%來(lái)自筆記本業(yè)務(wù)、16%來(lái)自平板電腦，同時(shí)華碩42%的收入來(lái)源于亞太地區(qū)（含中國(guó)大陸），中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)PC的增長(zhǎng)率達(dá)到了17.7%。

移動(dòng)終端市場(chǎng)的混戰(zhàn)不可避免，原有的PC廠商依然保持過(guò)去PC時(shí)代的思維并不明智，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，也自然要關(guān)注新的對(duì)手，華碩的vivo商標(biāo)爭(zhēng)議正是無(wú)視這一背景引發(fā)的問(wèn)題。