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各大超市“自有品牌商標(biāo)產(chǎn)品”明顯增多

新華社發(fā)
新華社發(fā)

  沃爾瑪?shù)幕菀、吉之島的特慧優(yōu)、華潤萬家的潤之家……從食用油到干果,從保鮮袋到面巾紙,如今在各大超市的貨架上,以超市自有品牌為商標(biāo)的商品越來越多。

  在物價(jià)上漲、零售成本上升、競爭激烈的沖擊下,自有品牌以其高利潤受到不少大型零售超市的推崇。

  然而在自有品牌的開發(fā)中,百貨商場的反應(yīng)卻一直慢半拍。直到今年7月,天河城百貨趁店慶活動(dòng),推出了自有品牌“TEEM QUALITY”的毛巾,尋求產(chǎn)品同質(zhì)化的突圍,向上游進(jìn)出貨環(huán)節(jié)要利潤。

  【市場】

  永旺首次在中國推115種自有品牌商品

  今年3月,日本永旺集團(tuán)中國公司宣布在中國市場推出自有品牌“TOPVALU”(特慧優(yōu)),首期銷售的有花生油、果凍、甘栗、拖鞋、襪子等生活日用品共計(jì)115種,今年內(nèi)永旺將力爭商品種類擴(kuò)大至500個(gè)品種;到2013年擴(kuò)充至1000個(gè)品種。據(jù)了解,TOPVALU(特慧優(yōu))在日本擁有6000多種商品,年銷售額達(dá)到5000億日元。

  與此同時(shí),和記黃埔旗下屈臣氏集團(tuán)的連鎖超級(jí)市場百佳表示今年會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大自有品牌商品的種類和銷售。

  在國內(nèi)自有品牌的開發(fā)上,超市方面一直頗為積極,百貨商場的態(tài)度卻較為謹(jǐn)慎。目前記者了解到的情況是,廣州市場僅有天河城百貨在其天河城店的4樓超市推出了自有品牌“TEEM QUALITY”,現(xiàn)階段主要的產(chǎn)品是毛巾和毛衣。其中,毛巾方面,從小方巾到大浴巾總共有72款,每條毛巾的價(jià)格從20多元到200多元不等。毛衣則主推純羊毛衫,男女款式都有,價(jià)格在400元/件-900元/件之間。

  【分析】

  價(jià)格低利潤高 自有品牌受青睞

  什么是自有品牌?“自有品牌是零售商特有的一個(gè)概念。由零售商訂制或委托生產(chǎn)后貼上商場自家商標(biāo)的商品。”廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶告訴記者,目前零售商主要經(jīng)營、銷售別人的商品,商品的價(jià)格受到供應(yīng)商的限制。在經(jīng)營成本上升、競爭不斷加劇的情況下,自有品牌商品由于直接利用商場的渠道銷售,省去了中間的供應(yīng)商環(huán)節(jié),從而以其相對(duì)低廉的價(jià)格受到越來越多零售商的青睞。

  據(jù)了解,超市自有品牌商品多是直接委托商家貼牌生產(chǎn),設(shè)計(jì)研發(fā)成本低,并且無須支付品牌使用費(fèi),商品直接從生產(chǎn)商手中到達(dá)銷售企業(yè)配送點(diǎn),大大減少了商品供貨代理的中間環(huán)節(jié),從而降低成本。

  王先慶告訴記者,對(duì)零售商而言,自有品牌的利潤常常在15%以上,有些甚至高達(dá)50%;對(duì)于消費(fèi)者而言,購買自有品牌產(chǎn)品的價(jià)格更低。

  王先慶認(rèn)為,在零售業(yè)業(yè)績不佳的背景下,傳統(tǒng)百貨尋求轉(zhuǎn)型更加迫切,突破產(chǎn)品的同質(zhì)化,向上游進(jìn)出貨環(huán)節(jié)要利潤,加大自有品牌開發(fā)力度便是其舉措之一。

  【建議】

  宜開發(fā)技術(shù)含量低但銷量高的品牌

  相較其他品牌商品而言,自有品牌雖然在價(jià)格方面有著天然的優(yōu)勢,但在目前的廣州市場上,自有品牌并未得到受到消費(fèi)者熱捧。


  “像這種有機(jī)調(diào)和油,特慧優(yōu)的一周只賣出三四瓶,而魯花等牌子的能賣出幾箱。”吉之島超市天河城店的一名導(dǎo)購員告訴記者,自有品牌的商品目前還在宣傳推廣階段,消費(fèi)者的認(rèn)知度并不高。

  記者采訪的多位消費(fèi)者也表示更信賴大廠家、老牌子。買東西時(shí)“不圖便宜,圖質(zhì)量”,品質(zhì)和安全性遠(yuǎn)比價(jià)格更重要。

  對(duì)此,王先慶認(rèn)為,自有品牌商品要占有市場,需要一個(gè)培育過程。“要明確自有品牌的市場定位,先從缺少強(qiáng)勢品牌、技術(shù)含量不高但銷量大的領(lǐng)域入手,比如紙巾、毛巾等!蓖跸葢c建議,可以在提高商品的認(rèn)知度后,再利用自身的渠道優(yōu)勢,拓展其他領(lǐng)域。

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