新華網(wǎng)杭州11月9日電（記者 段菁菁）“在商標(biāo)搶注中，"莫言"二字有歧義或有空子可鉆，但魯迅、冰心等作家名字則不存在這種情況�！�法律人士的研判似乎過于樂觀。

　　據(jù)魯迅的孫子周令飛統(tǒng)計，魯迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前魯迅創(chuàng)造的“咸亨酒店”、“閏土”等熱門詞匯的45個類別的商標(biāo)已經(jīng)被全部搶注完畢；此外，以“百草園”作為商標(biāo)的商品類別有22個；“孔乙己”有17個；“華老栓”成了土特產(chǎn)店，“祥林嫂”成了洗浴中心，“咸亨酒店”品牌被估價34.8億元。

　　歷史、文化名人遭遇商業(yè)搶注已不是新鮮事，而諸如“諸葛亮”、“莫言酒”天價轉(zhuǎn)讓的消息頻出，也在客觀上鼓勵了搶注名人商標(biāo)的行為。

　　賦予商標(biāo)更多的文化內(nèi)涵本是件好事，尤其當(dāng)被注冊的歷史、文化名人商標(biāo)與企業(yè)品牌內(nèi)涵對接得巧妙、恰當(dāng)之時，對于品牌的推廣與營銷將會起到事半功倍的效果。如仲景牌藥品，李時珍牌中草藥等，從商用價值的角度看，是通過歷史名人來抬高自身產(chǎn)品的身價，表達自身產(chǎn)品的可信度；從文化的角度來看，既是對名人的一種緬懷和尊重，也是對名人歷史地位的進一步肯定，甚至在一定程度上維系了一方的歷史文化傳承。

　　然而參看大多數(shù)歷史、文化名人頻遭商業(yè)搶注的案例，“屈原”淪為豬飼料、“漢高祖”淪為糕點……當(dāng)企業(yè)沒有耐心去建立自己的品牌文化，而是想把一種現(xiàn)成的、無須費力的文化直接嫁接過來，既令被濫用的文化元素“受傷”，也起不到有效開拓市場的作用，是一種另類商業(yè)賭博。

　　如今，品牌不再僅僅是個商標(biāo)符號層面的事，而已上升到精神、信仰和社會責(zé)任層面，如果只當(dāng)歷史、文化名人是一種簡單的商業(yè)符號，而難以從精神層面進入品牌塑造，即使可以短期快速謀利，但卻難能真正做大做強。

　　搶注名人商標(biāo)是把“雙刃劍”，在金石泥沙俱下的“搶注大潮”中，如何發(fā)展、如何利用好這把雙刃劍，或許是商家應(yīng)該研究思考的首要問題。同時，也要奉勸那些精明有余、厚道不足的商家，寄望于搶注名人商標(biāo)這種噱頭，遠不如誠實經(jīng)營更能提升自身形象。