夏友鴻 薛曉春

　　自成都市市委、市政府實施品牌戰(zhàn)略工作以來，新都工商局始終把實施品牌戰(zhàn)略作為服務地方經(jīng)濟，支持企業(yè)發(fā)展的有效載體，創(chuàng)造性地開展各項工作，統(tǒng)籌發(fā)揮市場、政府、行業(yè)及企業(yè)等多方的積極作用，創(chuàng)新走出了一條“品牌產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)濟品牌城市”的品牌發(fā)展路徑，在促進地方產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，推動經(jīng)濟發(fā)展的實踐中取得了顯著成效，為促進新都經(jīng)濟又好又快發(fā)展作出了積極貢獻。

　　目前，新都區(qū)已有中國馳名商標11件（7件行政認定，4件司法認定），四川省著名商標46件，成都市著名商標42件。新都區(qū)從實施品牌戰(zhàn)略工作三年以來，中國馳名商標從無到有，迅速增至11件，四川省著名商標增長率達到110%，成都市著名商標增長率達到207%。馳、著名商標總量已躍居全省各區(qū)（市）縣第一，2011年度，行政認定的6家馳名商標企業(yè)年產(chǎn)值達到了87.42億元，占全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值16.12%。這些數(shù)據(jù)表明企業(yè)重視品牌、社會消費重視品牌，全區(qū)品牌建設進入了一個新階段。下面談談我們在實施品牌戰(zhàn)略工作中的實踐和一些認識。

　　一、堅持政府主導的原則，充分發(fā)揮地方政府在推進品牌戰(zhàn)略工作中的引領作用。

　　2009年初，在市委、市政府確立推進品牌戰(zhàn)略工作后，新都區(qū)政府當即成立了新都區(qū)推進品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議辦公室，成員單位包括新都區(qū)涉及經(jīng)濟、司法、宣傳等14個管理和服務部門，辦公室設在新都工商局，負責全區(qū)品牌戰(zhàn)略工作統(tǒng)籌協(xié)調和日常工作，辦公室主任由新都工商局局長兼任，區(qū)政府分管領導是聯(lián)席會議召集人，完善了工作機構，確保工作的可持續(xù)性。

　　新都區(qū)推進品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議辦公室成立后，區(qū)政府相繼出臺了《新都區(qū)推進品牌戰(zhàn)略促進經(jīng)濟社會更好更快發(fā)展的實施意見》、《新都區(qū)推進品牌戰(zhàn)略工作安排》、《新都區(qū)推進品牌戰(zhàn)略工作目標》和《促進產(chǎn)業(yè)品牌建設的實施方案》，《新都區(qū)推進品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議辦公室例會制度》。將新都區(qū)品牌建設工作常態(tài)化、制度化，并納入各部門的日常工作和考核目標。確立工作方向，明確各部門工作目標，從機制上加強各部門推進品牌戰(zhàn)略工作的有效運轉，為全區(qū)推進品牌戰(zhàn)略工作順利開展打下了堅實的基礎。

　　二、堅持部門共同推進的原則，充分發(fā)揮各部門在推進品牌戰(zhàn)略工作中的職能作用。

　　新都區(qū)推進品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議辦公室緊緊圍繞“品牌培育、品牌申報、品牌拓展、品牌保護”四個環(huán)節(jié)，科學規(guī)劃，統(tǒng)籌推進，在品牌戰(zhàn)略工作中成功探索出了一系列創(chuàng)新舉措“營造四個環(huán)境”、“開展三項服務”、“實施兩種機制”新都工商局全面推行商標品牌“四查驗一指導”的行政指導工作。積極營造品牌政策環(huán)境、品牌認知環(huán)境、品牌社會環(huán)境和公平競爭環(huán)境，增強企業(yè)自主創(chuàng)新內(nèi)動力。大力開展商標注冊指導服務、商標使用指導服務和品牌申報指導服務，健全商標維權機制和服務機制，建立一對一幫扶制度，查驗企業(yè)商標注冊、使用、品牌宣傳等事項，規(guī)范經(jīng)營行為，指導企業(yè)創(chuàng)牌工作。三年來，工商所對轄區(qū)內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)的走訪率達到100%。

　　將品牌產(chǎn)品列入地方名優(yōu)產(chǎn)品名錄，納入政府建設項目優(yōu)先采購商品，近三年新都區(qū)政府共拿出200多萬元獎勵創(chuàng)牌企業(yè)，并對申請農(nóng)產(chǎn)品商標的企業(yè)和個人給予補貼。各部門制定實施品牌戰(zhàn)略三年規(guī)劃，按照培育一批、推薦一批、儲備一批分步實施。另一方面，加大“新都造”的宣傳力度，積極開展“新都品牌”的多角度宣傳展示。在區(qū)政府政務中心大廳、各星級賓館、相關部門窗口建立品牌宣傳欄，免費贈閱品牌企業(yè)的宣傳資料。選擇城區(qū)商業(yè)繁華地段，建立“品牌宣傳墻”和“品牌展示街”，無償為企業(yè)做品牌形象宣傳。利用《成都日報》、成都市企業(yè)信用信息網(wǎng)站和新都電視臺等本地媒體，建“新都驕傲新都造”和“愛新都愛新都品牌”欄目，對區(qū)內(nèi)多家成功企業(yè)進行品牌建設專訪，提高公眾對品牌的認識和關注程度。支持企業(yè)品牌異地拓展，采用企業(yè)承擔一部分，政府補貼一部分的原則，在北京、成都、新都三地的城市公交車身作品牌形象宣傳。結合會展經(jīng)濟，融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，舉辦“新都品牌產(chǎn)品展示展銷會”，為品牌企業(yè)搭建商超橋梁。同時，相關部門開通企業(yè)維權綠色通道，快速受理和處理商標侵權案件，及時為企業(yè)排憂解難，積極開展以保護品牌為重點的各項專項行動。協(xié)調好相關部門做好異地打假維權，幫助企業(yè)穩(wěn)定異地市場，近三年，相關部門多次派員前往深圳、武漢、鄭州、宜賓等地協(xié)助企業(yè)維權，為企業(yè)挽回經(jīng)濟損失1000多萬元，極大地提高了企業(yè)在品牌創(chuàng)建中的積極性和主動性，主動申報品牌認定的企業(yè)數(shù)量連年遞增。

　　三、堅持企業(yè)為主體的原則，努力增強企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略重要性認識。

　　相關部門利用3·15消費者權益日和4·26世界知識產(chǎn)權日等平臺，組織企業(yè)參與形式多樣的法律法規(guī)宣傳。邀請專家授課，開展形式多樣的培訓、舉辦專題講座等方式，提高企業(yè)經(jīng)營者品牌意識，灌輸實施品牌戰(zhàn)略專業(yè)知識。三年來，各職能部門免費為醫(yī)藥、機械、服裝、食品、家具等企業(yè)講授品牌戰(zhàn)略和相關基礎知識20余期，參訓人員達3000多人次。

　　從產(chǎn)品到企業(yè)品牌，到產(chǎn)業(yè)品牌，再到城市品牌，這是我們的工作目標，要將品牌增添城市文化新的內(nèi)涵，賦予新的生命力，努力實現(xiàn)由品牌經(jīng)濟到品牌城市的跨越。在今后的一段時間，我們必須瞄準高端產(chǎn)業(yè)和高端品牌，加快構建“現(xiàn)代制造業(yè)為主，高端服務業(yè)集聚”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局。要大力支持擁有自主知識產(chǎn)權體系的新都品牌做大做強，努力實現(xiàn)從新都制造到新都創(chuàng)造的轉變，筑牢品牌城市的產(chǎn)業(yè)基礎。