北京商標質(zhì)量成熟度得分很低
□ 本報記者 王惜純
10月31日，由北京企業(yè)評價協(xié)會、北京市私營個體經(jīng)?鷧f(xié)會和北京市場協(xié)會共同發(fā)起的第2屆北京市企業(yè)品牌建設(shè)推進大會發(fā)布了2012年北京市企業(yè)品牌建設(shè)狀況調(diào)查分析報告。報告顯示，北京市企業(yè)在品牌績效方面得分最高，這表明，品牌建設(shè)對企業(yè)的發(fā)展有較好的推動作用。但另一方面，商標質(zhì)量的成熟度得分很低，表明北京市企業(yè)在商標數(shù)量以及質(zhì)量方面還有很大的提升空間。
北京市品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查由北京市產(chǎn)品評價中心於今年6月至8月?施完成。該評價在借鑒克勞士比“質(zhì)量成熟度判定”、麥肯錫“質(zhì)量等級評價”等研究成果的基礎(chǔ)上，通過分析反?問卷情況，發(fā)掘企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)要素，評估品牌建設(shè)基本要素的狀況。
調(diào)查結(jié)果顯示，2012年北京市企業(yè)品牌建設(shè)成熟度指數(shù)為2.3（成熟度指數(shù)分?：世界級水平4.5~5.0，國際先進水平3.5~4.5，國內(nèi)先進水平2.5~3.5，一般水平1.5~2.5，較差≦1.5），處於一般水平，接近國內(nèi)先進水平。
數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌建設(shè)的成熟度與“企業(yè)的體制機制”、“品牌商標管理”關(guān)聯(lián)度最大。調(diào)查稱，大型企業(yè)品牌建設(shè)成熟度最高，為2.95，達到了國內(nèi)先進水平﹔中型企業(yè)品牌建設(shè)成熟度為2.54分，也居國內(nèi)先進水平的區(qū)間﹔小型企業(yè)品牌建設(shè)成熟度不高，屬於一般水平，它們將北京市品牌建設(shè)成熟度拉在了一般水平區(qū)間內(nèi)。這說明急需制定針對小型企業(yè)的品牌培育計?，切?提高其品牌建設(shè)成熟度。
同時，不同行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)成熟度有所差別。品牌建設(shè)成熟度處於國內(nèi)先進水平的行業(yè)有農(nóng)林牧?O和制造業(yè)。
結(jié)合統(tǒng)計數(shù)據(jù)，專家分析稱，雖然北京市近幾年?砩虡松暾埩吭鏊俸蕓歟隕虡藬盜亢褪袌鮒黧w數(shù)量相比還有較大的差距。據(jù)北京市統(tǒng)計年鑒，北京企業(yè)注冊數(shù)量包括個體戶，市場主體有394276戶，39萬多個企業(yè)擁有不到10萬個商標，這就意味著4個市場主體都平均不到1件商標。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，28.6%的北京企業(yè)還尚未開展商標研究開發(fā)工作，隻有22.8%的企業(yè)偶爾進行相關(guān)工作研究，經(jīng)常進行商標研究開發(fā)工作的企業(yè)僅有48.5%。
調(diào)查顯示，隻有26.1%的企業(yè)建立了品牌管理制度，7.1%的企業(yè)認為執(zhí)行效果一般，68%的企業(yè)認為制定的品牌管理制度根本沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用﹔47.7%的企業(yè)表示其在宣傳或推?V公司品牌上的投入很少。
隨著經(jīng)?牟粩喟l(fā)展，北京市涌現(xiàn)了一大批經(jīng)營方式靈活、管理方式獨到的小型企業(yè)。這些企業(yè)的特點之一是人員少，特別是管理人員少，又往往是一人多??。另外，小型企業(yè)人員流動性相對較大，企業(yè)在管理上的延續(xù)性較差，也造成了品牌經(jīng)營理念的相對不穩(wěn)定。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隻有24.5%的企業(yè)制定了品牌戰(zhàn)略。近3成企業(yè)沒有將品牌融入到企業(yè)的整體規(guī)?當中，也不重視品牌的研究開發(fā)，把產(chǎn)品宣傳直接交給?V告公司。
在問及企業(yè)在品牌推?V和商標保護中遇到的最大困難時，3成多的企業(yè)表示是費用太高，23.2%的企業(yè)表示是商標侵權(quán)嚴重。在問及企業(yè)在自主品牌或自主創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)中面臨的外部環(huán)境難題時，32%的企業(yè)表示當前的有關(guān)政策支持不到位，26.6%的企業(yè)表示目前不具備有關(guān)經(jīng)?蛻鐣h(huán)境。
與會專家呼吁，為了更好的營造有利於北京市企業(yè)品牌建設(shè)的環(huán)境，政府還應(yīng)積極構(gòu)建商標保護長效機制，更加高效保護商標專有權(quán)，盡快建立公平競爭的市場秩序。
(?碓?中國質(zhì)量報)
