齊魯多名產(chǎn)。1998年,“萊陽梨”、“章丘大蔥”實(shí)現(xiàn)山東省地理標(biāo)志注冊保護(hù)零的突破。目前,全省已注冊和初步審定的地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)216件,涵蓋農(nóng)林牧副漁近100個(gè)品種的地區(qū)特色產(chǎn)品,商標(biāo)注冊數(shù)量居全國首位。

    按現(xiàn)行法規(guī),地理標(biāo)志的保護(hù)力度相當(dāng)于“馳名商標(biāo)”。但如何更好地實(shí)現(xiàn)規(guī)范使用?如何增強(qiáng)品牌影響力?記者日前對章丘、淄博、沾化、膠州、萊州等地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)區(qū)域進(jìn)行了調(diào)查。

    9家申報(bào)僅一家獲批

    “淄博陶瓷”自申請地理標(biāo)志商標(biāo),3年內(nèi)銷售收入從6.12億提升至8.33億,銷售范圍擴(kuò)展至歐、美、日等20多個(gè)國家和地區(qū)。品牌化成效如此明顯,企業(yè)申報(bào)熱情自然高漲。然而曾經(jīng)授權(quán)報(bào)了9家企業(yè),最終竟只有一家獲批。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都說,地理標(biāo)志注冊人——山東陶瓷工業(yè)協(xié)會在商標(biāo)授權(quán)使用方面太能較真兒。

    怎么個(gè)較真兒法?這些企業(yè)的“抱怨”:考核條件要參照淄博陶瓷地方標(biāo)準(zhǔn),而地方標(biāo)準(zhǔn)高于國標(biāo)要求；企業(yè)質(zhì)量管理機(jī)制、消費(fèi)者滿意程度乃至銀行貸款等也都得接受綜合考核。獲準(zhǔn)使用的企業(yè),兩年后需要接受復(fù)審,品牌建設(shè)、技術(shù)進(jìn)步、節(jié)能減排等在此期間也將面臨全面的跟蹤監(jiān)督。

    對此,山東陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長韓克新道出了協(xié)會的初衷:淄博刻瓷藝術(shù)、陶瓷雕塑等突出代表了中國陶瓷藝術(shù)傳統(tǒng)和風(fēng)格,但對于像鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷、合成骨瓷等由當(dāng)?shù)乜萍既藛T創(chuàng)造發(fā)明的瓷種,長期在外省產(chǎn)品使用相同名號時(shí)遭遇無力維權(quán)的尷尬。地理標(biāo)志商標(biāo)象征著對一定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品或服務(wù)不可復(fù)制性的認(rèn)可,是維護(hù)淄博陶瓷權(quán)威性最好的突破口。而這種權(quán)威性,正來自于商標(biāo)授權(quán)使用過程中嚴(yán)肅性的堅(jiān)持。

    目前淄博上百家陶瓷企業(yè),只有11家獲準(zhǔn)使用這一標(biāo)志。沒能達(dá)標(biāo)的企業(yè),協(xié)會組織專家逐一攻關(guān),這也是一種淘汰落后產(chǎn)能、扶持高品質(zhì)企業(yè)發(fā)展的手段�！爱�(dāng)授權(quán)達(dá)到30家,我們打算實(shí)行優(yōu)勝劣汰,維持總量不變�！表n克新說。

    誰注冊　怎么用

    能成為“地理標(biāo)志”商標(biāo)的產(chǎn)品,都是歷史名產(chǎn),也是各地代代相傳的“土特產(chǎn)”；擁有“地理標(biāo)志”,往往是成為名牌產(chǎn)品的起點(diǎn),但是在使用過程中還存在著種種誤區(qū)。

    今年4月,東明縣“東明西瓜”地理標(biāo)志商標(biāo)獲批,自然條件最優(yōu)越、生產(chǎn)最集中的10萬畝種植區(qū)將獲得《商標(biāo)法》提供的專有權(quán)認(rèn)可和保護(hù)。但如何用好這塊金字招牌,注冊人、東明西瓜協(xié)會會長劉祥禮還存在不少困惑。

    劉祥禮發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)匕傩赵缇土?xí)慣了在田間地頭或?qū)ｉT的西瓜市場交易,沒人在意過有沒有地理標(biāo)志。而一旦貼標(biāo)西瓜能賣個(gè)好價(jià)錢,百姓未經(jīng)許可自己印制怕是也難以杜絕�！斑@問題該咋解決?”

    “得先搞清注冊地理標(biāo)志的目的�！眹�家商標(biāo)總局地理標(biāo)志審查處處長姚坤認(rèn)為,“注冊是為了出口國外時(shí)獲得尊重,為了保護(hù)本地特色資源免受外地假冒。假如沒打算外銷,也不存在假冒的可能,注冊地理標(biāo)志就失去了意義。不能誤認(rèn)為協(xié)會注冊地理商標(biāo)就為了從授權(quán)使用過程中收取費(fèi)用�！�

    姚坤說,93%的地理標(biāo)志商標(biāo)注冊產(chǎn)品為農(nóng)產(chǎn)品,考慮到農(nóng)產(chǎn)品利潤低、市場價(jià)格變化快等特點(diǎn),采取團(tuán)體、協(xié)會或其他組織的名義來注冊要比一家一戶分散注冊效果好。但地理標(biāo)志的真正主人還是本地種植戶。遇到外地侵犯地理標(biāo)志專用權(quán)的情況,必須嚴(yán)肅查處；但若是劃定區(qū)域內(nèi)的本地種植戶,即使沒能申請使用地標(biāo)或私自印制地標(biāo),也應(yīng)在一定階段給予適當(dāng)?shù)睦斫夂妥兺ā?/span>

    劉祥禮時(shí)常聽見這樣的說法:“地理標(biāo)志產(chǎn)品就是土特產(chǎn),對當(dāng)?shù)厝藖碚f一點(diǎn)兒不稀罕。注冊之后,消費(fèi)群體擴(kuò)大了,你得對產(chǎn)品進(jìn)行改良和提質(zhì),不然人家看不上�！惫�真是這樣嗎?

    “地理標(biāo)志確實(shí)不代表高品質(zhì),而是代表一種特色�！币�坤不認(rèn)為改良與保持之間存在必然的矛盾:地理標(biāo)志產(chǎn)品往往經(jīng)過幾十年、上百年的馴化,品質(zhì)不是說變就能變,改良也不是拍腦袋就能實(shí)現(xiàn)的事兒。還是提倡在提純復(fù)壯的基礎(chǔ)上、在不丟失原有消費(fèi)群體的前提下嘗試適度的改良。