喬丹商標(biāo)之爭初見分曉，喬丹體育一審勝訴
近日，歷時12年之久的中文“喬丹”商標(biāo)之爭又取得階段性進展，喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）兩商標(biāo)在一審判決中成功獲維持。對此，喬丹體育訴訟代理人、北京隆安律師事務(wù)所律師哈斯認為，該判決意味著“喬丹”品牌的合法性再次得到法律的支持，是該公司品牌戰(zhàn)的又一場勝利。
而據(jù)該律師事務(wù)所介紹，就一個系列案件而言，邁克爾·喬丹訴商標(biāo)委、第三人喬丹體育公司行政案件（包括78個不同的案件）是中國商標(biāo)行政訴訟有史以來規(guī)模最大的一次，必將在中國商標(biāo)行政訴訟歷史上留下濃墨重彩的一筆。
商標(biāo)之爭波瀾不斷
據(jù)判決書顯示，2014年6月，原告耐克國際有限公司（下稱耐克公司）向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，請求駁回國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱商評委）作出的對喬丹體育第6020563、6020576號“喬丹”商標(biāo)予以維持的兩份異議復(fù)審裁定。商評委在涉案的第8148、8153號裁定中認為，被異議商標(biāo)與耐克公司的引證商標(biāo)相比，文字構(gòu)成、讀音、整體視覺效果上均不相同；作為歐美姓氏“JORDAN”的常用中文翻譯，“喬丹”與美國運動員“MICHAEL JORDAN”的姓名存在區(qū)別；喬丹體育在使用中并沒有刻意將其標(biāo)有“喬丹”商標(biāo)的商品與MICHAEL JORDAN相聯(lián)系并借用其知名度牟取不正當(dāng)利益；被異議商標(biāo)已形成了穩(wěn)定的消費群體，在中國具有較大影響力并認定為馳名商標(biāo)，在相關(guān)公眾中混淆的可能性較低。故此商評委裁定兩被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。
和此前的爭議一樣，該兩起訴訟的焦點集中在喬丹體育是否“傍名人”上。作為行政訴訟第三人的喬丹體育，提供了大量具有針對性的證據(jù)，主張其商標(biāo)合法注冊、合法使用，沒有損害耐克公司及美國籃球運動員“飛人”邁克爾·喬丹的在先權(quán)利。被告方商評委也作出相應(yīng)答辯。
法院經(jīng)審理認為，被異議商標(biāo)和引證商標(biāo)所指定使用的商品無論是功能用途還是原料生產(chǎn)等方面均存在較大差別，不構(gòu)成類似商品；同時，被異議商標(biāo)與“邁克爾·喬丹”“MICHAEL JORDAN”沒有唯一對應(yīng)的翻譯和指向性關(guān)系，因此被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)；被異議商標(biāo)不存在惡意或?qū)ι鐣怖妗⒐仓刃虻牟涣加绊�。�?jù)此，法院判決維持商評委兩份商標(biāo)異議復(fù)審裁定。
維權(quán)之路道阻且長
從上個世紀由福建晉江一間作坊式工廠起家，一步步發(fā)展成為國內(nèi)體育用品行業(yè)影響力較大的上市公司，喬丹體育在30多年里，頻遭商標(biāo)撤銷申請和訴訟的阻擊，卻在干擾中溯洄從之，不斷發(fā)展壯大，哈斯認為，這與喬丹體育具有領(lǐng)先意識的商標(biāo)策略是分不開的。
據(jù)介紹，喬丹體育早在2000年起就開始使用中文“喬丹”作為公司商號并登記注冊，除注冊“喬丹”作為使用在服裝等商品上的商標(biāo)外，還先后注冊了130余件并未使用的防御性商標(biāo)。對此，中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任張楚在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，喬丹體育通過注冊和長期使用“喬丹”商標(biāo)，對于相關(guān)公眾而言建立了“喬丹”概念獨立于“邁克爾·喬丹”的另一個獨立認知，這種認知達到一定程度時，即使“喬丹”商標(biāo)設(shè)立之初有侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)之嫌，那么這種可能存在的侵權(quán)也因為“喬丹”商標(biāo)建立了獨立于邁克爾·喬丹的另一個公眾認知而被弱化甚至消弭。北京大學(xué)法學(xué)院教授楊明則認為，喬丹體育合法擁有中文“喬丹”商標(biāo)，已成功注冊多年，并被認定為馳名商標(biāo)，對手若想申請撤銷“喬丹”商標(biāo)，需證明引證商標(biāo)也是馳名商標(biāo)并早于喬丹體育的“喬丹”商標(biāo)。因此，喬丹體育的及早注冊、多管齊下和對品牌良好運營，是其在這場曠日持久的商標(biāo)戰(zhàn)中屹立不倒的根本保障。無論當(dāng)初是有心栽花還是無心插柳，喬丹已經(jīng)用出色的商標(biāo)布局再一次成功維護了自己的品牌。
喬丹體育最初究竟是否有“傍名人”之嫌？時至今日，這個問題的答案已經(jīng)無關(guān)緊要了�！帮w人”喬丹曾說，球能否投進在出手的一瞬間就已注定�！皢痰ぁ钡纳虡�(biāo)布局已日臻成熟，未來的路將怎樣走，讓我們拭目以待。
