南北混戰(zhàn):“稻香村”商標(biāo)真相撲朔迷離
人民網(wǎng)北京2月10日電(趙竹青)“稻香村”是我國(guó)食品界的老字號(hào)、知名品牌,每到逢年過(guò)節(jié),許多假冒“稻香村”的元宵、月餅等產(chǎn)品便紛紛“傍大牌”,魚(yú)目混珠進(jìn)入市場(chǎng)。在消費(fèi)者需要練就一雙火眼金睛去區(qū)分假冒“稻香村”的同時(shí),不曾想,即使正宗的“稻香村”品牌歸屬權(quán)至今仍有爭(zhēng)議。
南北“稻香村”之爭(zhēng)
爭(zhēng)議來(lái)自一南一北兩家“稻香村”——蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司(下稱(chēng)蘇州稻香村)與北京稻香村食品有限責(zé)任公司(下稱(chēng)北京稻香村),雙方曾多次因“稻香村”商標(biāo)權(quán)歸屬問(wèn)題對(duì)簿公堂。
這兩家“稻香村”均經(jīng)營(yíng)南味糕點(diǎn),并且各自有相當(dāng)穩(wěn)定而龐大的受眾群。北京稻香村主要經(jīng)營(yíng)范圍在北京,擁有遍布京城的100多家連鎖店;而蘇州稻香村主要經(jīng)營(yíng)范圍在南方。
“稻香村”作為我國(guó)知名老字號(hào),起源于蘇州。最早可追溯到清朝乾隆年間的“蘇州稻香村茶食店”。隨著名氣日盛,清末民國(guó)時(shí)期,蘇州稻香村開(kāi)始在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)“分號(hào)”,這其中就包括保定和北京。
上世紀(jì)80年代,“稻香村”作為我國(guó)最早的一批食品商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè),持有人為保定稻香村,類(lèi)別為“糕點(diǎn)”,設(shè)計(jì)為當(dāng)時(shí)流行的“圓形印章型”。2004年,保定稻香村將之轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村食品公司。期間,北京稻香村曾與保定稻香村簽訂協(xié)議,被許可在糕點(diǎn)品類(lèi)上使用“稻香村”商標(biāo)。
五年后,蘇州稻香村公司欲更新產(chǎn)品形象,啟用“扇形稻香村”商標(biāo),不曾想,這一自家商標(biāo)的正常更新?lián)Q代,卻在注冊(cè)之路上遭遇諸多坎坷。這讓蘇州稻香村大為困惑。
這種阻力源于另外一個(gè)商標(biāo)的存在。原來(lái),北京稻香村公司在上世紀(jì)90年代曾在“糕點(diǎn)”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“稻香村”未獲批,轉(zhuǎn)而注冊(cè)了“三禾”商標(biāo),并在“粽子”等相近品類(lèi)商品上注冊(cè)了“稻香村”書(shū)法字體商標(biāo)。幾年后,北京在其“稻香村”書(shū)法字體的前方冠以“北京”字樣,重新注冊(cè)了“北京+稻香村” 商標(biāo),該商標(biāo)的注冊(cè)范圍涵蓋了“糕點(diǎn)”品類(lèi)。
在“扇形稻香村”公示期內(nèi),北京稻香村公司提出異議,認(rèn)為“扇形稻香村”商標(biāo)與其“粽子”等商品上注冊(cè)的“稻香村”構(gòu)成類(lèi)似商品上的近似商標(biāo)。最終,“扇形稻香村”商標(biāo)的注冊(cè)被駁回。在經(jīng)歷了多次反復(fù)上訴之后,該商標(biāo)至今仍未能獲準(zhǔn)注冊(cè)。
“最受傷”的是消費(fèi)者
蘇州稻香村質(zhì)疑商評(píng)委在“扇形稻香村”與“北京稻香村”商標(biāo)的審批過(guò)程中,采取了不同的標(biāo)準(zhǔn)。這一觀點(diǎn)得到了多位商標(biāo)專(zhuān)家的支持。
北京務(wù)實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心主任程永順認(rèn)為,出現(xiàn)這種狀況,確實(shí)是不公平的,不僅商家頭疼,消費(fèi)者更是被無(wú)辜殃及。
“這一現(xiàn)象存在于很多老字號(hào)中,大多屬于歷史遺留問(wèn)題!彼硎荆谶^(guò)去,商標(biāo)批準(zhǔn)是依靠“手檢”,因此確實(shí)會(huì)出現(xiàn)這樣“時(shí)嚴(yán)時(shí)松”的不同標(biāo)準(zhǔn),像“稻香村”這樣的案例也不在少數(shù),比如知名品牌同仁堂、亨得利、張小泉、冠生園等,其合法商標(biāo)擁有者均不只有一個(gè)。最終,很可能導(dǎo)致多個(gè)商標(biāo)共存的局面,導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。
專(zhuān)家認(rèn)為,類(lèi)似“北京+稻香村”這種商標(biāo)本不應(yīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)。因其可能引發(fā)類(lèi)似的“地名+稻香村”申請(qǐng)注冊(cè)之風(fēng),會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂正常的市場(chǎng)環(huán)境。
商標(biāo)混戰(zhàn)何時(shí)止?
“老字號(hào)的統(tǒng)一,其實(shí)是蠻重要的。” 清華大學(xué)法學(xué)院副教授陳建民認(rèn)為,商標(biāo)若不能做到排他,就會(huì)繼續(xù)混戰(zhàn),最終導(dǎo)致商標(biāo)被淡化。
她認(rèn)為,稻香村商標(biāo)存在的前提已經(jīng)亂了,最理想的狀況是“回到原點(diǎn)”,但她同時(shí)也承認(rèn):沖突是歷史形成的,回到原點(diǎn)“很有難度”。但如果要共存,就必須要有很大的區(qū)分度。
那么,對(duì)于類(lèi)似的“歷史遺留問(wèn)題”應(yīng)當(dāng)如何妥善處理?中國(guó)科學(xué)院大學(xué)法律與知識(shí)產(chǎn)權(quán)系主任李順德認(rèn)為,畢竟,目前北京和蘇州都做得很大,再斗下去不是一個(gè)希望的方向。他認(rèn)為,應(yīng)當(dāng)向前看,從“如何讓這個(gè)行業(yè)發(fā)展得更好”這一角度出發(fā),全面、審慎、充分地論證,問(wèn)題才能得到更好的解決。