持續(xù)近七年的南北“露露”商標(biāo)糾紛再度升級(jí)。8月10日，河北承德露露股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“承德露露”）發(fā)布公告稱，汕頭市金平區(qū)人民法院已受理汕頭高新區(qū)露露南方有限公司（以下簡(jiǎn)稱“露露南方”）訴承德露露商標(biāo)使用許可合同糾紛一案。這也成為多年一直被訴“防守”的露露南方首次反擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，承德露露一直通過(guò)各種方式維權(quán)，但效果不佳，因此露露南方看到了留住“露露”品牌使用權(quán)的希望。不過(guò)，案件發(fā)展要由雙方提供的證據(jù)等諸多因素決定，露露南方能否勝訴，繼續(xù)保留使用“露露”品牌的權(quán)利難以短期內(nèi)得出結(jié)論。

01

承德露露被起訴

承德露露在公告中稱，7月23日，露露南方以承德露露未按照約定履行合同義務(wù)為由向汕頭市金平區(qū)人民法院提起民事訴訟。

露露南方請(qǐng)求法院判令，承德露露繼續(xù)履行雙方簽署的《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》中應(yīng)由承德露露履行的商標(biāo)使用許可合同義務(wù)，包括但不限于許可原告使用“露露”相關(guān)商標(biāo)，并依法辦理相關(guān)商標(biāo)使用許可的備案手續(xù)；停止一切阻礙和干擾露露南方依據(jù)《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》使用相關(guān)被許可商標(biāo)的行為。同時(shí)，露露南方還請(qǐng)求法院判令，承德露露賠償因違約行為而給露露南方造成的經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元以及承擔(dān)本案的訴訟費(fèi)用。據(jù)悉，該案件將于9月18日開庭。

承德露露在公告中稱，露露南方此舉是為達(dá)到使《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》合法化、妄圖長(zhǎng)期非法使用公司無(wú)形資產(chǎn)的目的。

據(jù)了解，《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》，簽署方為露露集團(tuán)有限責(zé)任公司（現(xiàn)已更名為霖霖集團(tuán)有限責(zé)任公司，以下簡(jiǎn)稱“露露集團(tuán)”）、承德露露、露露南方和中國(guó)香港飛達(dá)企業(yè)公司。2001年12月27日，承德露露時(shí)任董事長(zhǎng)王寶林、總經(jīng)理王秋敏與相關(guān)方代表簽署《備忘錄》�！堆a(bǔ)充備忘錄》于2002年3月由王寶林與相關(guān)方代表等人簽署。

承德露露方面認(rèn)為，上述《備忘錄》的簽署，未履行包括上市公司董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、獨(dú)立董事、股東大會(huì)程序，上市公司信息披露程序，國(guó)有資產(chǎn)審批程序等任何法定程序。并且，簽署人王寶林同時(shí)兼任露露集團(tuán)、露露南方董事長(zhǎng)職務(wù)，王秋敏同時(shí)兼任露露集團(tuán)、露露南方董事職務(wù)，均屬關(guān)聯(lián)人；香港飛達(dá)企業(yè)公司是露露南方的外方股東，兩公司是關(guān)聯(lián)企業(yè)。備忘錄的簽署，違反《公司法》、《證券法》、《公司章程》、《股票上市規(guī)則》等多項(xiàng)相關(guān)規(guī)定，合同內(nèi)容具有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)的市場(chǎng)區(qū)域劃分，以及壟斷經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的涉嫌違法行為。

據(jù)了解，1995年，為了開拓南方杏仁露市場(chǎng)，露露集團(tuán)與香港飛達(dá)企業(yè)合資成立露露南方。同時(shí)，露露南方也獲得了露露商標(biāo)的使用權(quán)。

02

露露南方從守轉(zhuǎn)攻

在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，露露南方一直處于“被訴”的守勢(shì)，在經(jīng)歷多輪較量后，雖然露露南方有所損失，但依然能夠使用露露商標(biāo)。此次起訴承德露露，希望在獲得露露商標(biāo)使用權(quán)的同時(shí)，謀求更多市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)權(quán)。

近年來(lái)，露露南方被承德露露多次維權(quán)。2015年6月，承德露露向承德市雙橋區(qū)人民法院提起民事訴訟稱備忘錄等相關(guān)協(xié)議無(wú)效，但因缺失部分證據(jù)而撤訴；2017年8月，承德露露起訴露露南方及北京沃爾瑪百貨有限公司建國(guó)路分店侵害公司專利權(quán)，由于該案受理期間涉案專利權(quán)全部無(wú)效，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回承德露露的起訴。

雖然承德露露多次無(wú)功而返，但進(jìn)攻勢(shì)頭并未減弱，并將“戰(zhàn)火”直接引向渠道企業(yè)，導(dǎo)致露露南方很多產(chǎn)品不得不從渠道端下架。2017年10月，承德露露向家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)、華聯(lián)超市等80多家超市（電商）及總部發(fā)送律師函，要求這些切眼立即下架露露南方生產(chǎn)的“露露”牌杏仁露；1月8日，承德露露又向河北省遷安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局舉報(bào)稱，唐山雅致商貿(mào)有限公司銷售的露露南方利樂(lè)包裝杏仁露為侵犯產(chǎn)品；5月11 日，河北省遷安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定：“唐山雅致商貿(mào)有限公司經(jīng)銷的露露南方公司生產(chǎn)利樂(lè)包裝杏仁露產(chǎn)品違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品”“責(zé)令停止銷售，并處罰款”。

同時(shí)，目前雙方涉案金額最大的一起糾紛仍在審理當(dāng)中。2月，承德露露再次起訴就露露南方及北京榮誠(chéng)文華超市侵害商標(biāo)權(quán)，并提出9000多萬(wàn)元的訴訟請(qǐng)求。隨后，露露南方就管轄權(quán)異議上訴到北京市高級(jí)人民法院。目前該案件仍在審理中。

經(jīng)過(guò)數(shù)輪較量，露露南方經(jīng)濟(jì)利益有些損失，但元?dú)馕磦�，并且知名度反而有所提高。�?duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)荊林波坦言，有些企業(yè)通過(guò)和知名企業(yè)不斷地打官司，知名度也不斷提高。

事實(shí)上，在露露南方知名度不斷提升的同時(shí)，承德露露卻因?yàn)楹贤�糾紛等原因，業(yè)績(jī)連年下滑。數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)杏仁露市場(chǎng)90%市場(chǎng)份額的承德露露，已經(jīng)被南方露露搶占了15%-20%份額。此外，財(cái)報(bào)顯示，2016年，承德露露營(yíng)收25.21億元，同比下降6.85%；凈利4.5億元，同比下降2.78%；2017年，營(yíng)收21.12億元，同比下降16.23%；凈利潤(rùn)4.14億元，同比下降8.16%。

03

雙方勝負(fù)難料

值得一提的是，南北露露長(zhǎng)期進(jìn)行的商標(biāo)糾紛爭(zhēng)奪戰(zhàn)，使得雙方的業(yè)績(jī)也在不斷發(fā)生微妙變化。

數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，承德露露業(yè)績(jī)出現(xiàn)回暖，營(yíng)收11.8億元，同比增長(zhǎng)13.61%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.53億元，同比增長(zhǎng)11.12%。業(yè)內(nèi)人士人認(rèn)為，通過(guò)持續(xù)維權(quán)，承德露露正在樹立正宗杏仁露的形象，但露露南方在多次成為被訴方后，品牌形象已被“山寨”化。

一位法律界人士向北京商報(bào)記者表示，本次露露南方起訴承德露露是否能夠成功，取決于上述《備忘錄》及《補(bǔ)充備忘錄》是否由各方真實(shí)簽署，所有簽署代表都擁有相應(yīng)的合法有效授權(quán)。同時(shí)，合同的約定，如商標(biāo)許可使用等內(nèi)容是否均符合國(guó)家相關(guān)法律的強(qiáng)制性規(guī)定。此外，露露南方是否已經(jīng)完全履行自己的合同義務(wù)也是重要因素之一。

對(duì)于露露南方公司的起訴，承德露露一位內(nèi)部人士表示，承德露露將采取積極的應(yīng)對(duì)措施。不過(guò)該內(nèi)部人士并未透露具體措施，只稱“一切以發(fā)布的公告為準(zhǔn)”。

未來(lái)南北“露露”的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)該如何結(jié)束，朱丹蓬認(rèn)為，雙方可能將達(dá)成和解。因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間拖下去，對(duì)雙方都不利�！叭魏渭m紛背后都涉及利益分配，只要把利益分配原則做好，雙方公司的頂層設(shè)計(jì)和治理結(jié)構(gòu)重新調(diào)整后，問(wèn)題便會(huì)迎刃而解。”他表示。

此外，荊林波坦言，飲料類產(chǎn)品受眾大、影響力廣，容易受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害。企業(yè)需要加大投入的力度，保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)�！拔磥�(lái)，這樣的糾紛會(huì)越來(lái)越多，這就提醒企業(yè)在進(jìn)行品牌授權(quán)擴(kuò)大企業(yè)影響時(shí)，一定要選擇好合作方。”他說(shuō)。