“紅塔山”不僅是云南，而且是中國(guó)的“紅塔山” 

（一）“紅塔山”品牌概述

2000年，中國(guó)煙草行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)視察紅塔集團(tuán)時(shí)指出：“紅塔不僅是云南的，而且是中國(guó)的紅塔！”作為紅塔集團(tuán)的旗艦品牌“紅塔山”，同樣不僅是云南，而且是中國(guó)的“紅塔山”�！凹t塔山”遍銷中華大地，其觸角延伸至美洲、澳洲及東南亞等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，正在從一個(gè)全國(guó)性品牌向國(guó)際性品牌進(jìn)軍。 

1959年，第一包“紅塔山”牌卷煙誕生，歷經(jīng)46年歲月滄桑巨變和市場(chǎng)風(fēng)雨洗禮，締造了“紅塔山現(xiàn)象”。作為紅塔集團(tuán)標(biāo)志性品牌及主要稅利貢獻(xiàn)品牌，“紅塔山”承載了中國(guó)煙草的最高榮譽(yù)，鑄就了歷史的豐碑，為云南地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)及國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)，被譽(yù)為“中國(guó)卷煙民族工業(yè)的一面旗幟”。目前，“紅塔山”正在努力朝著中式卷煙的代表性品牌目標(biāo)邁進(jìn)。 

（二）“紅塔山”品牌價(jià)值

 “紅塔山”的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 

1、“紅塔山”品牌見證了紅塔集團(tuán)的發(fā)展，熔鑄了紅塔集團(tuán)不懈進(jìn)取、勇于創(chuàng)新、自我超越的精神內(nèi)涵。 00自1996年連續(xù)七年蟬聯(lián)“中國(guó)第一品牌”，至今仍以469億的品牌價(jià)值位居中國(guó)最有價(jià)值卷煙品牌之首，在市場(chǎng)上具重要影響力�！凹t塔山”品牌的發(fā)展對(duì)于紅塔集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展有著重要而深遠(yuǎn)的意義。 

2、紅塔山品牌在振興云南經(jīng)濟(jì)和支持西部大開發(fā)戰(zhàn)略中作出過(guò)巨大貢獻(xiàn)，發(fā)揮著不可替代的重要作用。 “紅塔山”品牌的發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展：烤煙生產(chǎn)的發(fā)展在西部扶貧攻堅(jiān)工作發(fā)揮巨大作用；通過(guò)對(duì)卷煙配套產(chǎn)業(yè)的扶持發(fā)展，在解決就業(yè)，支持地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面做出突出貢獻(xiàn)；通過(guò)投資非煙產(chǎn)業(yè)，在提供國(guó)家財(cái)稅支持，加快西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著巨大的推動(dòng)作用。 

3、紅塔山品牌對(duì)于中國(guó)煙草走向世界，迎接跨國(guó)煙草巨頭的挑戰(zhàn)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的意義。為拓展國(guó)際市場(chǎng)，從上世紀(jì)90年代初起，“紅塔山”品牌遠(yuǎn)銷美國(guó)、緬甸、越南、臺(tái)灣等十多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，在國(guó)際市場(chǎng)的著較為廣泛的認(rèn)知度和影響力。 

（三）“紅塔山”品牌主要風(fēng)格特點(diǎn) 

“紅塔山”定位于紅塔集團(tuán)中高端品牌，實(shí)行“一牌多品”，主要產(chǎn)品有經(jīng)典“紅塔山”、世紀(jì)“紅塔山”、新“紅塔山”等。經(jīng)典“紅塔山”是“紅塔山”的代表產(chǎn)品，是消費(fèi)者心目中的經(jīng)典，保持著穩(wěn)定的銷量；世紀(jì)“紅塔山”、新“紅塔山”是“紅塔山”品牌家族中新成員，近年來(lái)已逐步成長(zhǎng)為“紅塔山”主要貢獻(xiàn)產(chǎn)品。2005年4月，針對(duì)區(qū)域性消費(fèi)者研發(fā)推廣了“人為峰紅塔山”、“新勢(shì)力紅塔山”實(shí)現(xiàn)了新的突破，上市后深受消費(fèi)者好評(píng)，成為“紅塔山”品牌家族生力軍。  

 “紅塔山”品牌始終體現(xiàn)紅塔集團(tuán)以人為本，以顧客為焦點(diǎn)，關(guān)愛消費(fèi)者的卷煙產(chǎn)品發(fā)展方向與科研重點(diǎn)，始終追求純正、自然、優(yōu)雅、豐富的煙香風(fēng)格特點(diǎn)，玉溪“云煙之鄉(xiāng)”得天獨(dú)厚的自然條件，５０年悠久歷史造就了“紅塔山”優(yōu)質(zhì)主料煙優(yōu)勢(shì)，使“紅塔山”品牌具有香氣高雅，圓潤(rùn)細(xì)膩，綿長(zhǎng)，焦油量低，安全性高，在滿足消費(fèi)者感觀享受的同時(shí)，高度關(guān)注未來(lái)，關(guān)愛健康的突出特點(diǎn)。

（四）“紅塔山”品牌理念  

 “紅塔山”以其對(duì)卓杰品質(zhì)的不懈追求，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品至品牌的飛躍，秉承這一原則，順應(yīng)市場(chǎng)的變化，“紅塔山”品牌在鞏固品牌核心價(jià)值的同時(shí)，全力為消費(fèi)者提供更多的附加價(jià)值，為“紅塔山”注入新的內(nèi)涵，圍繞紅塔集團(tuán)“做精玉溪，做強(qiáng)紅塔山，做大紅梅”的品牌總體戰(zhàn)略定位，明確“做強(qiáng)‘紅塔山’”戰(zhàn)略目標(biāo)，調(diào)整品牌定位，進(jìn)一步提升品牌形象。  

 “紅塔山”發(fā)展目標(biāo)是：優(yōu)化產(chǎn)品，突出主導(dǎo)，提升品質(zhì)及品牌美譽(yù)度，重建“紅塔山”中高檔卷煙市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，成就“紅塔山”中式卷煙代表品牌，使其更具市場(chǎng)沖擊力及影響力。  

 “紅塔山”品牌理念為：“享受不斷挑戰(zhàn)的樂趣”。致力于年輕、進(jìn)取、樂觀、親和的“紅塔山”品牌新形象塑造。“紅塔山”品牌核心價(jià)值主要體現(xiàn)于：

（1）民族的：享譽(yù)世界的中國(guó)煙草第一品牌，其成功是中國(guó)煙草發(fā)展史上的一座豐碑，符合中華民族注重群體、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)等文化特質(zhì)；

（2）成功的：是個(gè)人事業(yè)和國(guó)家建設(shè)成就的象征，代表了一種高度和視野；

（3）進(jìn)取的：不懼艱險(xiǎn)，不滿足現(xiàn)狀，勇往直前，視挑戰(zhàn)為樂趣。 

為提升“紅塔山”品牌美譽(yù)度，切實(shí)推動(dòng)消費(fèi)需求，強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)買決定為原則，結(jié)合“紅塔山”品牌理念，開展針對(duì)性、實(shí)效性推廣活動(dòng)。紅塔長(zhǎng)期堅(jiān)持開展“紅塔愛心助學(xué)活動(dòng)”，舉辦“紅塔大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽”及“紅塔山激情攀越哈巴雪山登山大會(huì)”、“紅塔山拳王爭(zhēng)霸賽”系列活動(dòng)，體現(xiàn)了“紅塔山”回報(bào)社會(huì)，強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感及進(jìn)取超越精神。 

品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，中國(guó)名牌戰(zhàn)略的積極推進(jìn)，有力推動(dòng)了紅塔集團(tuán)品牌的發(fā)展，    “紅塔山”品牌艱難曲折的發(fā)展歷程，也是不斷進(jìn)取、勇于超越的歷程。近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，社會(huì)各界、廣大消費(fèi)者以及所有關(guān)愛“紅塔山”的人們共同托起了“紅塔山”新的高度，歷經(jīng)市場(chǎng)的洗禮，“紅塔山”將朝著中式卷煙代表品牌的方向邁進(jìn),抒寫更加動(dòng)人的品牌傳奇！