舉起一桶冰水，從頭淋下，濕透全身，在炎炎夏日感受徹骨的冰寒，你愿意這樣做嗎？這個(gè)夏天，一項(xiàng)名為“冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge）的活動(dòng)就讓無數(shù)人嘗試了一次這樣的瘋狂。

　作為風(fēng)靡世界各國社交網(wǎng)絡(luò)的游戲性活動(dòng)，冰桶挑戰(zhàn)要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后點(diǎn)名邀請其他人在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)——用冰水淋透自己。否則，被點(diǎn)名人就要為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)面硬化病”(ALS)捐款100美元（關(guān)于捐款數(shù)額，有不同版本，亦有1萬美元的說法）。

　說到肌肉萎縮性側(cè)面硬化病，很多人可能感到陌生，但是如果說當(dāng)今世界上最偉大的物理學(xué)家、宇宙學(xué)家之一——史蒂芬•霍金患的就是這種病，大家就會(huì)有恍然大悟的感覺。

　肌肉萎縮性側(cè)面硬化病，又稱肌萎縮側(cè)索硬化癥，是運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病的一種。罹患這種疾病的人由于全身肌肉逐漸無力和萎縮，最后將失去活動(dòng)甚至說話的能力。在國內(nèi)，人們把他們通俗地稱為“漸凍人”。

　冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)發(fā)起的目的就是喚起人們對(duì)肌肉萎縮性側(cè)面硬化病的關(guān)注，并號(hào)召大家為漸凍人的治療捐款。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，迄今為止，全球已有數(shù)百名各界明星名人完成了冰桶挑戰(zhàn)，而名人效應(yīng)又帶動(dòng)更多的公眾參與到這項(xiàng)挑戰(zhàn)中來。大量的參與者使ALS越來越被公眾所知，而美國ALS協(xié)會(huì)借此籌集了大量的捐款。

　8月22日，美國ALS協(xié)會(huì)向美國專利和商標(biāo)局提交了對(duì)短語“ice bucket challenge”和“ALS Ice Bucket Challenge”的商標(biāo)注冊申請，并在《華盛頓郵報(bào)》發(fā)表了相關(guān)聲明：美國ALS協(xié)會(huì)打算注冊冰桶挑戰(zhàn)商標(biāo)的原因是發(fā)現(xiàn)很多“無良奸商”利用該挑戰(zhàn)私自牟利，而不是為漸凍人募捐。我們希望確保那些毫不猶豫參加挑戰(zhàn)的家庭對(duì)漸凍人的祝福得以實(shí)現(xiàn)，美國ALS協(xié)會(huì)申請注冊商標(biāo)的行為乃是出于善意的信念，那就是維護(hù)冰桶挑戰(zhàn)的本意。我們希望阻止那些以營利為目的的公司利用這個(gè)草根性、慈善性的活動(dòng)來賺錢，并且增強(qiáng)人們對(duì)抗ALS的意識(shí)。

　消息一出，輿論嘩然。對(duì)于美國ALS協(xié)會(huì)欲注冊ice bucket challenge和ALS Ice Bucket Challenge商標(biāo)的行為，大部分參與者和網(wǎng)友持反對(duì)意見，他們認(rèn)為該協(xié)會(huì)的這一舉動(dòng)動(dòng)機(jī)不純，其目的是希望獨(dú)占冰桶挑戰(zhàn)的商業(yè)價(jià)值，令人難以接受。

　一位名為Erik Pelton的美國商標(biāo)律師就在博客中表示，美國ALS協(xié)會(huì)如果希望贏得冰桶挑戰(zhàn)短語的所有權(quán)，將面臨一場艱苦的戰(zhàn)斗。對(duì)此，他分析了兩層原因：第一，美國ALS協(xié)會(huì)并不是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)的原始組織，之前已經(jīng)有一些慈善機(jī)構(gòu)為了募捐善款開展了這一挑戰(zhàn)；第二，該協(xié)會(huì)如果取得對(duì)冰桶挑戰(zhàn)的商標(biāo)專用權(quán)，將會(huì)限制其他機(jī)構(gòu)的同類慈善籌款活動(dòng)。

　面對(duì)眾人的質(zhì)疑與批評(píng)聲，美國ALS協(xié)會(huì)在提交冰桶挑戰(zhàn)商標(biāo)注冊申請的兩天后，決定放棄這一申請。其在社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上公布了這一決定：就提交商標(biāo)注冊申請一事，我們目前收到了一些信息。我們申請注冊這些商標(biāo)是在與今夏參與冰桶挑戰(zhàn)的家庭溝通和協(xié)商后作出的善意考量——避免冰桶挑戰(zhàn)被濫用。然而，我們理解大家的擔(dān)憂，并且撤回商標(biāo)注冊申請。我們感謝每一位參加冰桶挑戰(zhàn)并向ALS慈善機(jī)構(gòu)捐款的人的慷慨與熱情。

　對(duì)于美國ALS協(xié)會(huì)申請注冊冰桶挑戰(zhàn)商標(biāo)遭反對(duì)的原因，君美（北京）知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師戴嘉鵬提出了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)作為一種商業(yè)權(quán)益，一旦注冊就會(huì)產(chǎn)生專有、專用的法律效力，專用權(quán)人就可以阻止他人使用。冰桶挑戰(zhàn)是一個(gè)民間發(fā)起救助漸凍人的活動(dòng)，雖然美國ALS協(xié)會(huì)在其中扮演了重要的角色，但其一旦將冰桶挑戰(zhàn)的有關(guān)商標(biāo)注冊，就會(huì)產(chǎn)生其他個(gè)人或組織使用有關(guān)名稱的合法性問題，同時(shí)該協(xié)會(huì)也可能將商標(biāo)用于其他商業(yè)用途，進(jìn)而使公益活動(dòng)“變味”。

　他進(jìn)一步表示，商標(biāo)注冊和使用都應(yīng)該考慮到公共利益，對(duì)此我國《商標(biāo)法》有專門針對(duì)具有“不良影響”商標(biāo)的禁止原則，其實(shí)這也是世界上通行的做法�！般氪ù蟮卣鹨院螅�有人用5•12等字眼申請商標(biāo)注冊，這肯定會(huì)傷害該事件中受害者家屬和廣大公眾的感情，這類商標(biāo)都屬于可能造成不良影響的商標(biāo)，不僅不能獲得官方的注冊，而且即使從商標(biāo)創(chuàng)意角度考量，也是非常不好的做法。”戴嘉鵬說。

　對(duì)此，北京超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師楊靜安提出了不同的看法。他認(rèn)為，美國ALS協(xié)會(huì)撤回商標(biāo)注冊申請的行為并不明智。“公眾抵制該協(xié)會(huì)申請注冊商標(biāo)，目的在于避免相關(guān)詞匯被商業(yè)化以及被壟斷使用，這種心情完全可以理解�！睏铎o安說，“但是，假如美國ALS協(xié)會(huì)不申請，很可能會(huì)有其他主體提出申請�！睂�(duì)此，他解釋道：“此前，一家名為Samuel Adams的波士頓啤酒公司在波士頓馬拉松爆炸案后企圖申請注冊Boston Strong商標(biāo)，一家名為Remit Now International的馬來西亞公司在MH17空難后申請注冊MH17商標(biāo)。這些事實(shí)說明，若相關(guān)詞匯被惡意搶注或不當(dāng)利用，將更加令人反感�！�

　楊靜安表示，商標(biāo)權(quán)包含“專用使用權(quán)”和“禁用權(quán)”兩個(gè)層次的內(nèi)容。“公眾抵制美國ALS協(xié)會(huì)申請注冊這些商標(biāo)，主要是不希望該協(xié)會(huì)享有相關(guān)商標(biāo)的‘專有使用權(quán)’，避免相關(guān)詞匯商業(yè)化和庸俗化。但是，如果允許美國ALS協(xié)會(huì)注冊這些商標(biāo)，并利用‘禁用權(quán)’阻止其他主體搶注或非善意使用，恐怕更利于保護(hù)相關(guān)詞匯�！币虼�，在楊靜安看來，美國ALS協(xié)會(huì)在該事件中正確的做法是向公眾說明情況，繼續(xù)申請注冊相關(guān)商標(biāo)，并承諾申請注冊主要用于阻止惡意搶注和使用行為，這才能真正利于維護(hù)相關(guān)詞匯的慈善形象。